在中國，茅臺僅僅是一款酒嗎？

來 源：華夏時報發表日期：2012-06-04

        西諺云，一滴水可以折射出太陽的光輝。在中國，在不同的人眼中，茅臺酒代表了完全不同的意義。

        官老大

        中國的白酒企業喜歡把品牌和某種文化牽扯到一起。一個廣泛流傳的故事是，紅軍長征時期，路過茅臺鎮時，茅臺酒治好了不少紅軍傷員。茅臺跟新中國的結緣早在建國前就已經完成了，茅臺跟新政權的親密接觸史在1949年后得到了延續和發揚。或許連茅臺酒廠的檔案也難以統計出一個甲子以來國宴上到底消費了多少茅臺酒。不管近年相關部門出臺了多少文件禁止商品大打“國字頭”廣告，但只要是中國人，都知道茅臺是當之無愧的國酒。所謂國酒，乃政府用酒之意。所謂特供，乃專門供應給權力部門消費之意。特供商品是無權者的禁臠。“特供”凸顯出中國社會官本位觀念的根深蒂固。

        商老二

        上有所好，下必從之，甚或勝之。改革開放后，在市場經濟環境下，商人的地位得到空前提升。商人從趨利避害的目的出發進行商業活動，客觀上優化了資源配置，提高了經濟增長效率。但無可諱言，中國社會還不是一個商人主導的社會，商人也遠未從權力的控制下獨立。商人要與權力階層打交道，當然得遵從后者的游戲規則。送禮當然要送茅臺，宴請當然要喝茅臺。茅臺特供之妙就妙在它不僅特供，老百姓要買也能買得到，但前提是要有錢買，錢這個門檻擋住了一大批普通老百姓，而真正消費茅臺的就只能是有錢人了，在有錢人中又以商人居多。商人消費茅臺的心態是復雜的，一方面是為了溝通關節用；一方面是出于炫富的目的。茅臺與其說是名酒，不如說是名片。

        民老三

        前段時間，茅臺入奢的傳聞攪動了整個社會的神經。在國人抱怨中國是奢侈品消費大國卻沒有自己的奢侈品品牌時，茅臺沖了上去，難道不是件好事嗎？事情當然沒有那么簡單。奢侈品是靠市場競爭奠定其品牌地位的，但茅臺的情況略有不同。多年來，在貴州，政府對茅臺可謂萬千寵愛集于一身，從技改資金到拆遷擴產等無不大力支持。正是在這種呵護支持下，茅臺的市場化程度遠不及其品牌影響力。當奢侈品嫁接上了官商文化，是否喝茅臺就成了所謂上流社會和普通老百姓身份劃界的界碑。站在界碑一方的人情緒化地把對另一方人的埋怨轉嫁到界碑身上并不是一件顯得特別突兀的事。茅臺需要祛魅，平息社會對茅臺的種種議論，至少需要一個自由競爭的市場經濟環境以及與其匹配的治理環境。而一個祛魅后的茅臺，如真能成為國際公認的奢侈品，中國老百姓即便買不起茅臺，也會為其歡呼。