中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的四個誤區(qū)

來 源：中國營銷網(wǎng)發(fā)表日期：2012-04-09

　　到2012年，全球網(wǎng)民總數(shù)量（以獨(dú)立訪問用戶量為標(biāo)準(zhǔn)）將超過19億，將近全球總?cè)丝诘娜种晃痪尤虻谝弧＞薮蟮纳暇W(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機(jī)。在歐美國家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過NNT流量網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品。如果企業(yè)想購買些什么，特別是首次購買時(shí)，會先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)營銷的跨時(shí)空性無疑是一“重型炮彈”，將對整個營銷產(chǎn)生巨大的沖擊。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)全面地滲透到企業(yè)運(yùn)營和個人生活當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸為越來越多的企業(yè)所認(rèn)識與采用。然而，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的營銷手段，在實(shí)施過程中，企業(yè)難免出現(xiàn)諸多誤區(qū)，造成投入與產(chǎn)出的效果未能如愿，讓滿懷信心與希望的企業(yè)遭受到打擊。

　　第一個誤區(qū)——“建網(wǎng)站幫企業(yè)賺錢”。企業(yè)建網(wǎng)站，只代表企業(yè)走出了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步。有了網(wǎng)站，就有了通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品、展示服務(wù)的窗口。

　　第二個誤區(qū)——“網(wǎng)上廣告就是網(wǎng)絡(luò)營銷”。投放網(wǎng)站廣告，只是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷體系的冰山一角。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣，而是集品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、銷售管理和市場營銷等于一體的新型銷售體系，有完整、周詳?shù)牟邉潱瑴?zhǔn)確有效的實(shí)施。

　　第三個誤區(qū)——“中小企業(yè)沒有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營銷”。相對于傳統(tǒng)的宣傳途徑，網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用低廉，適合中小企業(yè)采用。在茫茫網(wǎng)海中，如何建立企業(yè)的品牌，讓更多的人了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)營銷要解決的核心問題。

　　第四個誤區(qū)——“網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售”。網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動。