華遠走外圍戰略取勝

作 者：任志強 來 源：商學院發表日期：2014-09-09

　　重視整個社會對華遠人的品質的評價，就必須用產品與服務的品質向社會證明我們的存在與價值。重要的在于提升企業的品牌價值和影響地區的價值。一切的事與物都離不開人，人的品質就成了建設高樓大廈的基礎。事也好，物也好，都源于干這些事或造這些物的人。事與物的品質恰恰就成了人的品質的寫照。一個企業、一個團體也同樣。華遠的精神是“來源于社會，服務于社會”，是以一種將個人功過與社會整體密切相連的精神，要求每個職工都為社會做出奉獻，因此造就了華遠的企業風格與品質。贏得了市場的認可、消費者的認可，甚至意見不同者的認可。品質不代表商品的配量標準，但品質代表著一種承諾，是一種公開、透明、公平、正直的質量保證。重視整個社會對華遠人的品質的評價，就必須用產品與服務的品質向社會證明我們的存在與價值。華遠用一種新的建筑的語言、符號引導和提升地區的價值，改變地區的面貌；審時度勢地把握時機、位置、動態，讓城市“死”的規劃在華遠的實施中變成“活”的動力。從城市核心區的聚集，形成一顆珍珠，來吸引更多的人力、財力、經營活動的匯聚；到城市外沿的擴大，形成一串珍珠，圍繞著中心而四面開花，分散中心的壓力，合理地分置產業布局，是大多數發達國家城市發展與形成的必然之路。在城市的建設與改造中，華遠正是這樣從城市的中心開始，建設核心的商業中心區，逐步向城市的外圍發展；從以城市中心區的開發為主，轉向了城市邊緣區域的建設中。

　　一個品牌企業的價值在于，這個企業的品牌落地在哪個地區，就能讓這個地區的價值因有你的存在而大大提升；因為有你，讓生活、消費在這個地區的人民以為自豪和驕傲，提升企業的品牌價值和影響地區的價值。將市中心的開發成熟經驗帶到新建設的邊緣新區，是一種探索。這里的消費人群、消費習慣、消費能力、消費時間都與城市中心不完全相同，生活習慣同樣決定著他們對住房消費和購物習慣的選擇。正確把握特定地區的人文習慣，適度引導一種新的生活方式的改變，成為地產開發商的一種責任。一般來說宏觀經濟下行，房地產會跟著下行。中國經濟目前從9%的高增長變成6%～8%的中高增長。宏觀經濟和房地產都在保持一個穩定的增長速度。

　　從普通住宅、改善型住宅、高端住宅到別墅領域再到商業地產，華遠正在全線布局。目前，華遠的商業項目占總投資的20%左右，未來幾年還將適當增加商業地產投入，尋求新的盈利增長點。同時，未來對保障房地塊的投入也將繼續。華遠會立足全產品線發展模式，進一步加大土地儲備、布局商業、快速周轉。