2013餐飲行業收入增速創新低

作 者：鄢銀嬋 來 源：每日經濟新聞發表日期：2014-02-11

　　2014年對整個餐飲業而言，是轉型洗牌的關鍵年。中國烹飪協會2014年2月8日發布報告顯示，2013年全國餐飲收入25392億元，同比增長9%，增幅創21年來最低值；值得一提的是，高端餐飲 （指年營業額200萬元以上）收入近年來首次出現負增長，同比降1.8%。2013年，陶然居、阿興記等在高端餐飲領域的收入都出現大幅下滑；難以止跌的高端餐飲消費形勢已令不少企業放下身段，改走“平民”路線。高端餐飲企業未來向大眾化餐飲領域轉型的現象還將持續，也將加劇餐飲市場的競爭，2014年或將迎來行業大洗牌。

　　以2013年2月的數據為例，高端餐飲的營業收入就已同比大降，餐飲業增速遠高于GDP增速的時代已經結束。全聚德發布的2013年業績快報顯示，年度總營收同比下降2.3%，營業利潤同比下降22.7%；湘鄂情則預計2013年虧損5億元至5.8億元，凈利潤同比下降559%~632%。中國烹飪協會發布報告顯示，2013年全國餐飲收入25392億元，同比增長9%，增幅則創21年來的最低值；高端餐飲企業收入近年來首現負增長，同比降1.8%。

　　自2012年中央“八項規定”和“厲行勤儉節約，反對鋪張浪費”要求提出后，高端餐飲企業主動調整營銷策略，向大眾市場轉變已經成為行業主流。在2013年5月，重慶中高端餐飲龍頭陶然居集團與世界500強企業羅森便達成協議，將投資3億元建早餐快餐冷鏈物流微企創新創業基地；阿興記將在2014年年內推出2~3家“小精特”新業態“新巴人”，并拓展外賣領域。此外，重慶北碚最豪華的酒樓紳士皇朝大飯店也在2013年轉型大眾餐飲；專營高端商務宴的“首坐公館”也改名為“首坐家常菜”，針對白領推出商務套餐。盡管轉型大眾餐飲被不少高端餐飲企業視為“救命稻草”，不過，在人工成本、原材料、房租等成本相繼上漲的大環境下，低價促銷模式難以為繼。高端餐飲轉型要注重線上線下融合、拓寬銷售渠道、抱團合作等。“在線上賣成品，延伸產業鏈，發展外賣，今后這是一個大市場。”