大牌化妝品的降價潮來了

作 者：謝玲 來 源：楚天都市報發表日期：2017-01-06

       國際大品牌化妝品降價大幕拉開。記者近日采訪發現，武漢各商場內品牌化妝品已有大降價，大牌調價可能觸發一輪化妝品業內的連鎖降價。

　　消費稅調整引化妝品降價

　　日前，雅詩蘭黛集團宣布，1月5日起，下調旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、等部分彩妝和香氛產品的建議零售價，涉及300多個單品，降幅最高達18%。緊隨其后，韓國最大的化妝品公司愛茉莉、LV旗下的迪奧等也加入降價陣營。愛茉莉太平洋從1月15日起下調旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產品的零售價，涉及四個品牌327個單品，其中伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售價下調30%。

　　記者從武漢幾家大型商場獲悉，雅詩蘭黛等部分品牌已降價到位。

　　品牌化妝品降價，主要源于去年消費稅率的調整。去年十一起，國家對普通美容、修飾類化妝品免征此前30%的消費稅，高檔化妝品消費稅稅率降至15%，同時將進口環節消費稅稅率下調為15%。

　　降價后，大牌化妝品在海外市場與國內專柜的零售價差別縮小，讓不少消費者感到高興，“柜臺降價了，就不用海淘、找代購，專柜還可試用再買，不用擔心色差”。

　　觸發連鎖降價消費者受益

　　業內人士指出，進口化妝品集體降價很可能觸發連鎖效應，致整個行業價格下調。本土化妝品若不跟進降價，市場份額將受到一定擠壓。

　　“彩妝的毛利率相對較高，降價空間較大。”武漢一家商場的化妝品柜臺負責人介紹，化妝品消費稅調整后，彩妝或將迎來一輪降價潮。目前，市場上的國產化妝品仍占據著銷量份額的主體，這次韓系品牌降價后，價格與一些國貨品牌差不多，市場競爭下，國貨品牌降價可期。而對于消費者來說，以后買化妝品將會更加實惠。