圣誕玩具訂單價格下挫

來 源：國際商報發表日期：2013-10-17

    圣誕老人的馬車離我們還有段距離，歐美等市場的備貨季已經拉開帷幕，各大零售商開始著手打造消費節日。圣誕節，孩子的禮物必然是不可缺少的。我國是世界玩具最大的生產國，也是最大的出口國，出口玩具占全球玩具市場的2/3。在圣誕季的影響下，玩具企業的出口訂單或多或少都會有所增長。但與往年有所不同的是，今年7月20日全面施行的“史上最嚴”玩具安全法規《歐盟玩具安全新指令》，讓部分資金、技術實力有限的小型玩具企業不敢盲目接單。加上國外整體經濟環境不景氣，人民幣兌美元又升值勢頭不減，訂單報價壓低很多。

    小企業不盲目接單

    近年來，由于歐美等玩具重點出口市場的消費情況低迷，我國玩具出口受到很大影響。而今年7月20日，被稱為“史上最嚴”玩具安全法規《歐盟玩具安全新指令》又全面實施，使得一些本就生存艱難的小微玩具出口企業苦不堪言。“今年的訂單減少了至少三成，新規定一出，我們又要支付額外的檢測費用。”廣東一家外貿公司經理呂明跟記者抱怨。據呂明介紹，他們公司生產的玩具主要銷往歐美，都是一些成本較低的小玩具。即使是在如今銷售狀況較好的圣誕季，公司的毛利率也僅在6%~7%左右。“房租、水電、人工，樣樣都在漲，再加上檢測費，我很懷疑還能不能掙到錢。有訂單來了，我要先和訂貨商商議檢測費用的問題，不再盲目接單。”呂明如是說。

    在采訪中，記者發現，像上述這樣的微利運營的玩具出口企業不在少數，和大企業不同，他們能夠接到的訂單數量相對要少，訂貨量更是難以與大企業比肩。對于層出不窮的貿易壁壘，承受壓力最大的是他們。

    呂明告訴記者，有時候不接單是因為報價太低。呂明拿起一個玩具小貓對記者說：“像這樣的一個毛絨玩具，去年的訂單報價一般是2.5~3元一個，今年很多客戶的價格都給到了2元以下，甚至還有不到1元的。這樣的單子即使接了，利潤率壓得太低，做了也沒多大意思。”

    另有一位不愿透露姓名的外貿商告訴記者，最近幾年業內很多人對于圣誕訂單都興趣不大了。“累死累活的接好多單子，可能還沒有接一個大客戶的訂單掙得多。”

    找市場想對策

    當訂單縮水、貿易壁壘來襲，實力雄厚的大型玩具出口企業或者可以淡定從容面對，慢慢消化提高的生產成本，但對于中小企業，尤其是小微企業來說，往往是能否生存的問題。業內人士指出，在嚴把質量關的基礎上，小企業加快轉型升級，通過不斷對新產品的研發投入、改變產品的類型和特色來吸引國外客戶是一條路子。此外，除了歐美等傳統市場，要多開拓新興市場。在這方面，泉州的玩具生產企業取得了成效。如今一些強調動手能力的DIY玩具和拼裝玩具、棋類等益智類玩具以及樂器類玩具已經成為泉州玩具出口的新亮點。出口國家和地區從原來的88個增加到93個。俄羅斯、南美洲等市場已成為泉州玩具出口新的增長點。

    記者采訪中了解到，歐盟玩具法令給國內玩具出口企業帶來的并不單純是負面效應。玩具新指令出臺后，和其他玩具出口市場的黯淡景象不同，寧波玩具出口企業卻迎來了發展的契機。據寧波海關提供數據，今年1~8月寧波市玩具出口額3.1億美元，較去年同期增長34.5%。值得一提的是，《歐盟玩具安全新指令》7月20日全面實施，其8月玩具出口額就達6459萬美元，單月出口值創歷史新高。

    國家質檢總局玩具專家庫成員張海潮表示，早在4年前，寧波的玩具企業就開始研究應對歐盟新標準的對策，因此當新的法規來的時候，他們很快就適應，并且為自己爭取到了更多的市場。

    此外，專家認為，當海外市場不景氣，出口受阻，若政府部門、行業協會能夠幫助玩具企業出口轉內銷，也不失為一個解決問題的辦法。