2013年第3季度中國互聯網廣告運營商市場格局

來 源：易觀智庫發表日期：2013-10-21

　　根據易觀智庫EnfoDesk產業數據庫發布的《2013年第3季度中國網絡廣告市場季度監測》數據顯示，2013年第3季度中國互聯網廣告運營商市場份額中，百度占到30.8%，阿里巴巴占到15.9%，谷歌中國占到5.5%，占據市場前三位置。

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，2013年第3季度中國互聯網廣告運營商市場格局呈現如下特征：
　　一、受宏觀經濟的回溫和部分領域銷售旺季到來的影響，廣告主信心增強增加了廣告投放，使得互聯網廣告市場穩定增長。
　　二、百度保持收入領先地位。在營收方面，關鍵詞營銷仍是目前廣告主投放關鍵字廣告的首選方式，百度在效果營銷方面的平臺規模效應已經形成，中小廣告主借助百度平臺能夠實現效果的快速提升。
　　三、門戶網站的紛紛轉型為門戶集團帶來市場份額的穩定增長。2013年第3季度，騰訊、搜狐、新浪、鳳凰新媒體、網易五大門戶集團占據中國互聯網廣告運營商市場份額達14.7%，增幅明顯。門戶已經打破了傳統的門戶網站的定義，不再單純依靠傳統的方法——出售門戶廣告位的形式盈利，而是不斷整合廣告資源，引入視頻、社交、娛樂、生活服務等元素，各大門戶網紛紛轉型。騰訊整合旗下社交優勢資源深挖社交網絡營銷價值，通過廣告業務變現，騰訊社區開放平臺正式對外開放社交廣告系統——廣點通、效果廣告產品“騰果”對數字營銷的實踐應用價值。搜狐的盈利得益于搜狐視頻廣告的增長，同時搜狗和搜搜的聯合使其成為搜狐的盈利增長點。新浪微博自去年推出展示廣告系統進行商業化初探之后，6月推出會員付費制度，隨著阿里巴巴入股開始嘗試推付費轉發功能以變現。鳳凰網通過多屏技術，將視頻業務成鳳凰營收增長支柱。
　　四、垂直媒體紛紛上榜，市場呈多元發展態勢。一方面，中國網絡廣告運營商市場競爭力不斷提升，參與者在商業變現方面的推進使得整體收入市場呈現出競爭日漸充分的格局。另一方面，視頻、汽車、游戲等因素成為中國網絡廣告運營商市場的新生力量，多元化的媒體平臺構成。