富士康“蘋果”陣痛：代工+轉型 iPhone5退燒(2)

作 者：未知 來 源：騰訊財經發表日期：2013-03-19

    據3月初日本媒體報道，富士康目前已接到來自蘋果的訂單，開始生產iPhone 5S，預計會在今年6-8月份推出。據悉，5S外型與iPhone 5一樣，因此會使用原有生產線。不過，鑒于消費者對iPhone 5已有一定程度的審美疲勞，同時綜合以往的“S級”手機產品來看，iPhone 5S也許難以給蘋果支持者帶來驚喜。

    而更讓市場擔憂的是，作為蘋果最強勁的對手，三星公司又搶在iPhone 5S發布之前，于3月15日在美國紐約正式推出其最新旗艦手機Galaxy S4。據悉該手機采用三星雙四核處理器，同時搭載了諸多實用新功能，比如眼部滾屏、S Translate、Group Play等，被業內人士認為性能超越iPhone 5。三星公司表示，Galaxy S4預計將于4月底在全球155個國家上市。

有意思的是，就在三星推出Galaxy S4的前一天，蘋果負責全球營銷的高級副總裁席勒(Phil Schiller)罕見接受媒體采訪，聲稱三星等搭載的安卓系統比不上蘋果的iPhone，并表示根據蘋果自己的研究顯示，在2012年第四季度，把安卓手機換成iPhone的用戶數量是把iPhone換成安卓手機的用戶數量的四倍。不過，席勒的講話并未起到很好的作用，反而被業內指是蘋果對未來競爭采取防御姿態的表態。

    在此背景下，iPhone 5S要想重新奪回市場，壓力并不小。實際上，這種壓力已經在蘋果的股價上體現出來。數據表明，自去年9月份推出iPhone 5以來，蘋果的股價便走下了神壇，從705.07美元的歷史高點一路狂跌不止，短短五個多月中的累計跌幅高達近40%，市值蒸發近2500億美元。而對富士康而言，如果iPhone 5S無法像前幾代蘋果手機那樣暢銷，無疑將再一次給公司的代工業務帶來巨大打擊。

    轉型之痛：零售擴張“步履蹣跚”

    其實，對于富士康代工業的困境，老板郭臺銘早已了然于心，他不但提出加快機器人應用推廣工廠自動化，并推出自主品牌電器以及對布局終端渠道以求轉型。

    資料顯示，在剛過去的2012年，富士康先是通過母公司鴻海奪得奇美電子的經營權，后又擬斥巨資參股夏普，目的是控制夏普液晶面板十代線的一半產能。隨后富士康更是直接推出首個自主品牌60英寸液晶電視——睿俠電視，實現了擁有自主電視機品牌的戰略。同時，富士康還推行了規模龐大的終端渠道建設計劃，包括重金打造大型電器連鎖賣場萬得城電器、電子商務網站“飛虎樂購”、以及3年內開設上萬家“萬馬奔騰”小型電器連鎖店等。但是，在當前3C行業競爭空前慘烈的大背景下，富士康的轉型步伐頻頻受阻。

    2013年2月底，富士康聯合麥德龍等合資設立的萬得城電器宣布，因嚴重虧損將關閉其僅有的上海7家門店，徹底退出中國市場。有消息稱，萬得城電器去年預計虧損近4個億，但該說法未獲得公司證實。有意思的是，在2010年成立之初，萬得城電器還曾提出了“在2012年之前投資約2億美元，在上海開出10家門店，2013年將走出上海布局全國，2015年門店數量將達到100家”的宏偉計劃。

    除此之外，富士康其他的零售渠道建設也不盡如人意。據媒體報道，被富士康定位于二三線城市的萬馬奔騰電器超市，不僅未能如期完成三年一萬家門店的預期，甚至因為經營困難，不斷有門店關閉的消息傳出。

    “兵馬未動糧草先行，對于富士康的自主品牌戰略而言，終端渠道就是糧草。但萬得城等項目的失敗，導致富士康陷入大軍開拔卻無糧可用的尷尬境地，可以說其品牌戰略遭遇重大挫折。”深圳某券商人士向騰訊財經表示。

    實際上，富士康轉型自主品牌的動作并不受到業內人士的看好。上述券商人士指出，轉型自主品牌對于富士康是把雙刃劍，一旦影響到代工客戶的利益，就會被客戶視為競爭對手從而結束合作，波及代工收益。“比如富士康推出的自主品牌液晶電視，肯定會與索尼等電視品牌形成競爭，而索尼又恰好是富士康代工的大客戶。因此如何平衡自主品牌和代工客戶之間的利益關系，將是轉型中的最大考驗。”