視頻行業燒錢至少還要兩年

作 者：朱旭冬 麥可 來 源：騰訊科技發表日期：2012-11-26

        愛奇藝CEO龔宇表示，視頻行業目前的收入構成主要還是廣告。受盜版等因素影響，整個行業的用戶付費收入都還比較低，這部分收入僅占愛奇藝收入的1%。

        2012年11月早些時候，百度宣布收購普羅維登斯所持的全部愛奇藝股份，收購完成后，百度將擁有愛奇藝90%以上股份。近日，愛奇藝CEO龔宇接受了騰訊科技的獨家專訪，披露了這次收購背后的細節以及愛奇藝未來的發展方向。

        愛奇藝CEO龔宇透露，這次股權轉讓主要是百度和普羅維登斯之間進行談判，在2012年9月雙方就開始試探性接觸，但在2012年10月正式談判才開始。這次交易由百度主動推動：在看到視頻對搜索的價值以及視頻行業的風險已經越來越小的情況下，百度希望增持愛奇藝的股份。2012年以來，業內一直傳聞愛奇藝急于進行融資。2010年，愛奇藝成立時獲得了普羅維登斯5000萬美元投資；2011年，愛奇藝完成了第二輪融資。消息人士向騰訊科技透露，從2012年初到現在，愛奇藝從百度處以債轉股形式得到了過億美元的融資。但對于仍需要繼續燒錢爭取市場份額的視頻網站來說，這些錢并不夠。

        收購完成后，百度對愛奇藝的期望也變得不同。“原來作為大股東之一，百度對愛奇藝的期望是盡量縮小跟行業老大的差距，現在這已經是最低要求，百度的期望是你最好能超過它。”普羅維登斯之前退出了對Hulu的投資，這次又從愛奇藝退出。愛奇藝CEO龔宇認為，這兩個退出并非是其不看好視頻行業的前景，而是因為對于普羅維登斯來說，其唯一目標就是財務回報。“既然Hulu和愛奇藝的其他股東希望增持，而普羅維登斯能拿到不錯的回報，它就愿意退出。”愛奇藝CEO龔宇表示，未來愛奇藝不會成為百度的一個事業線，將保持獨立品牌、獨立公司，并將獨立IPO。

        目前，百度仍未公布收購普羅維登斯股份的具體金額。不過，消息人士向騰訊科技指出，百度不久前剛剛通過發行債券募集的15億美元中，部分資金將用來支付這筆收購資金；同時，還有部分資金用于給愛奇藝未來并購之用。這意味著，愛奇藝將很快擁有更為強大的資金力量。

        愛奇藝和百度將會產生更多協同效應

        2012年，百度開始發力云計算，尤其是針對個人用戶的云會對愛奇藝有很大的幫助。愛奇藝做視頻涉及到下載服務，用戶可以把視頻下載到本地的硬盤里，但同時也可以存到云端，這樣換一個設備還可以看。愛奇藝和百度在云端最好的一個協同效應就是百度的個人云存儲服務。而如果要愛奇藝自己去搭建云計算平臺，購買服務器，這將會是巨額的成本。另一個協同效應是愛奇藝通過百度能夠知道目前大家搜索的熱門關鍵詞，然后可以跟進這些關鍵詞制作特定的視頻。制作這些視頻的成本要比購買電視劇的成本低很多，但是這些視頻的播放量則可以做到和熱播劇旗鼓相當。同時，針對一些商業性質的關鍵詞，愛奇藝能幫助廣告主來打造視頻，從而幫助百度進行流量的變現。愛奇藝CEO龔宇表示，百度把流量倒給愛奇藝，而愛奇藝獲得的收入也會給到百度，雙方采用收入分成的模式。

        愛奇藝將加大自制內容投入 燒錢還將持續兩年

        對任何行業來說，盈利的簡單的前提條件就是收入增加，成本降低。愛奇藝CEO龔宇表示，視頻行業目前的收入構成主要還是廣告。受盜版等因素影響，整個行業的用戶付費收入都還比較低，這部分收入僅占愛奇藝收入的1%。不過，雖然目前廣告主開始愿意把更多預算投向網絡視頻，但視頻網站的廣告收入增長仍面臨很多問題。一是廣告庫存量不足，即能夠滿足廣告主投放要求的流量存在瓶頸，目前主流品牌廣告主的主要目標受眾仍是20-35歲的一線城市用戶，來自這些用戶的流量增長是有限的。二是現在視頻網站廣告的單價很低，主要是除了幾大視頻網站之外，視頻廣告仍然還有很多小賣方，這些小網站雖然市場份額很低，銷售能力不高，只能靠低價競爭，但卻拉低了整個視頻行業的廣告單價。

        愛奇藝CEO龔宇認為，具體到視頻行業的成本，無非是視頻內容成本、帶寬成本和人員成本。寬成本能夠靠技術和跟運營商談判來逐漸降低，但不會有太大影響；人員成本基本和互聯網行業持平。所以這三塊成本中最重要的就是內容成本。

        在內容購買方面，并沒有太多可以創新的空間，基本上只能常規操作。愛奇藝將會加大自制內容，尤其是自制節目的投入。目前，愛奇藝有31人的自制節目團隊，但是自制內容所占的流量比例還很小。“希望愛奇藝自制內容的流量占15%，但現在只有幾個點，還不到5%。如果流量到15%，收入肯定會占20%以上。”目前，視頻行業仍然需要巨額的資金投入，并且要保證有持續的投入。愛奇藝CEO龔宇預測，愛奇藝至少還要再燒錢兩年，“如果現在追求盈利，一定會丟失市場份額。”愛奇藝CEO龔宇透露，單從業績來說，愛奇藝現在比優酷上市前的財務狀況還要好，但至于何時IPO，仍要看資本市場的冷熱。