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    • 王老吉加多寶 紅罐之爭落幕

      作 者:林志吟 來 源:第一財經日報發表日期:2017-08-21

           歷時五年,“紅罐之爭”終于落幕。

      816日,最高人民法院終審判決:廣藥集團和加多寶可在不損害他人合法利益的前提下,共享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。雙方互不侵權,互不賠償。

      這推翻了廣東省高院于2014年底作出的一審判決。一審判決稱:紅罐屬于王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權,需要賠償廣藥集團共計1.5億元。

      中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對第一財經記者表示,隨著這次宣判,兩家公司之間的官司基本是落下帷幕了。

      不過,“金罐加多寶”推出至今已兩年有余,消費者對“紅罐之爭”亦已淡忘。加多寶會重新恢復生產紅罐涼茶嗎?

      多位業內人士告訴第一財經記者,此次宣判對雙方實質影響不大,但對行業影響深遠,意味著兩大涼茶巨頭開始走向競合,這有利于整個中國涼茶行業做大做強。

      中國品牌研究院統計的最新涼茶數據顯示,在罐裝涼茶領域,王老吉的市場份額已接近70%。然而,中國食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示,2016年中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元,同比增長4.2%。其中,加多寶涼茶占據了52.6%的市場份額。若是細分至罐裝涼茶市場,則加多寶涼茶已占據70.7%的市場銷售份額。

      紅罐之爭

      1995年開始,作為王老吉商標的持有者,廣藥集團將紅罐王老吉的商標使用權租賃給加多寶集團使用。在后者的經營之下,紅罐王老吉成為了涼茶行業的老大。

      不過,由于加多寶掌門人陳鴻道行賄廣藥集團原董事長李益民之事被曝光,加上商標授權到期,2010年,廣藥集團開始向加多寶征討王老吉商標使用權。

      2011年,廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出對“王老吉”商標的仲裁。20125月,廣藥集團正式收回“王老吉”商標,但雙方爭議一直存在。

      因失去“王老吉”的商標使用權,加多寶公司2012年被迫轉產“加多寶”涼茶。

      一時間,市場上出現兩種包裝類似的涼茶——均以紅色為底色。這兩種包裝唯一的區別是文字:一個寫著“加多寶”,一個寫著“王老吉”。標有“王老吉”字樣的紅罐涼茶,生產者已變為王老吉公司;標有“加多寶”字樣的紅罐,其廣告語自稱與從前的紅罐王老吉涼茶“還是一樣的配方,還是一樣的味道”,生產者是加多寶公司。

      紅罐包裝辨識度極為不明顯。兩種涼茶并列對峙于公開市場,紛爭由此引發。

      201276日,廣藥集團與加多寶分別向法院提起訴訟,均主張享有“紅罐王老吉”知名商品特有包裝裝潢的權益。在2014年年底廣東省高級人民法院的一審判決中,加多寶敗訴。隨后,加多寶選擇向最高人民法院提起上訴。

      在上訴的同時,加多寶于20154月正式推出金罐包裝。

      “對加多寶而言,它是不太可能將目前的金罐包裝重新改為紅罐的,不然意味著要否定前期的包裝升級投入了。這既劃不來,也沒有必要。對于王老吉而言,也不會產生任何影響,因為它已經是涼茶老大了,占據著目前涼茶市場六成以上的份額。”朱丹蓬分析道。

      本文關鍵字:王老吉;加多寶
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