趙本山轉戰互聯網 二人轉和直播能擦出火花嗎？

來 源：鈦媒體發表日期：2017-06-09

    近日，趙本山旗下核心產業本山傳媒的一次經營范圍變更引起了業內人士的種種揣測。

根據國家企業信用信息公示系統顯示，今年4月19日，本山傳媒新加入了第二類增值電信業務中的信息服務業務（僅限互聯網信息服務），遼寧省內經營：互聯網信息服務（不含新聞、出版、教育、醫療保健、藥品和醫療器械、文化、廣播電影電視節目、電子公告內容）”等。

有業內人士認為，本山傳媒經營范圍的變更，或將意味著趙本山要開展互聯網或移動互聯網業務。通過輻射向直播行業來擴建本山傳媒的商業版圖。這不由令人聯想起將趙本山與直播捆綁在一起的兩個顯眼因素：趙本山之女yy主播球球；與趙本山這兩年對直播行業展示出的濃郁興趣。

不同于彼時公益直播、突襲女兒直播間的淺嘗輒止，這一次本山傳媒的經營觸角將正式延展至互聯網領域，或許僅僅是一次為主播女兒鋪路的契機，也或許也將成為本山傳媒旗下“趙家班”進駐直播領域的伏筆。

本山傳媒的資本崛起：二人轉“轉出”的商業帝國

相比郭德綱涵蓋了飲食、服裝、美容、紅酒等產業的跨界“秀場”，趙本山的商業版圖構成也十分復雜。在以趙本山為核心的商業帝國中，是已經拓展至黑龍江、海南島，山東等大半個中國區域內的本山傳媒。

在本山傳媒的經營范圍中，除了東北二人轉、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，也涵蓋了廣告設計、制作、代理、發布，影視劇制作及發行，劇院，電影放映，經營演出及經紀業務。

2003年，趙本山創立了劉老根大舞臺，目前這一劇場已經在沈陽、北京、天津、哈爾濱、深圳等地開設了7家連鎖劇場，經營狀態良好，并成為中國演藝業具有一定影響力的品牌。

而由舞臺輻射向影視劇領域的IP，由趙本山指導、憑借路線迥異的趙家班底，本山傳媒打造了不少生命力頑強的連續作品。于今年年初播出的《鄉村愛情進行曲》已經是“鄉村愛情”系列的第9步作品。據悉，“鄉村愛情”系列第十部作品也將于今年秋季籌備。而近日本山傳媒再度推出了網大《超級大山炮》，參演人員包括趙本山女兒。

有人認為，在以趙本山為核心的本山帝國的崛起之路，追根溯源離不開趙本山因春晚積累下的大量人氣和資源，且由于本山傳媒企業文化中無法替代的二人轉、鄉村風等元素的經久不衰、加之以大鵬、小沈陽、宋小寶為代表的趙家班的相繼崛起，至今仍未貶值。

這不僅讓人想起了與之運作模式相似，且經常被媒體拿來做比較的德云社。在以郭德綱、郭家班與德云社為核心的北京德云社文化傳播有限公司中，除戲劇、曲藝表演、經營演出及經紀業務之外，對零售產品、餐飲服務、舞臺燈光設計、服裝加工以及珠寶首飾等各種日用品均有涉獵。

根據今年四月股轉系統披露的一份《北京環宇兄弟國際文化傳媒股份有限公司公開轉讓說明書》顯示： 2015年、2016年，環宇兄弟與德云社項目相關的收入分別為613.54萬元、1059.81萬元，占其同期主營業務收入比重的51.09%、60.17%。至此，郭德綱與妻子于商業戰場中上演的一出“恩愛秀”也令業內人士對德云社的商業構成中的“夫妻生意”更加篤定。

在如本山傳媒及德云社等家族式傳統企業進一步擴建商業版圖之路上，另一個同樣由舞臺喜劇延展至更豐富的商業市場的IP則顯現出了較二者更強烈的野心。

曾一度被認為取代了趙家班于春晚上地位的開心麻花，也于不久前公開了2015、2016年年報，并已經在沖刺IPO。盡管開心麻花、德云社皆脫胎自舞臺劇場，但如今登陸新三板、市值50億的開心麻花的核心員工大多持有公司股份，互聯網時代下商業運作中的機制成熟，已經足夠令由作坊式家族企業的緩步轉型的前者相形見絀。

盡管運作機制不同，在業務構成中，本山傳媒這一步著實在將手觸及向更深更廣的互聯網領域。

“二人轉、鄉村喜劇”融入直播，本山傳媒會打造出下一個快手嗎？

近一年來，已經罕現于大眾視野的趙本山卻不時露面于直播平臺為女兒積攢人氣。事實上，趙本山旗下的“趙家軍”們或多或少都有露面于直播平臺，但將趙本山與直播掛鉤更為直觀的影響因素便是趙本山之女球球。

據了解，球球曾在映客直播平臺專職做主播，身為父親的趙本山有數次在女兒直播間露面。而前不久，球球高調轉戰yy直播平臺，不僅趙家班師兄們傾力相助，yy的當家主播mc天佑也與其連線為其積攢人氣。

可以看到，在球球進行直播時趙本山曾多次“出其不意“的出鏡，或語出驚人或充當背景墻，為女兒積攢流量，根據每次趙本山露面于直播間的收視效果來看，這在一定程度上的確能夠使女兒順利快速成為大主播。

故而也有人認為，此次擴大公司經營范圍表面進駐直播行業，實則為自己女兒的主播前途厲兵秣馬。

除了為女兒吸引流量，從作坊式的家族企業到商業帝國的構建，或許本山傳媒正是為了迎合互聯網時代下年輕人口味形式的變更，與本山傳媒的企業文化結合，碰撞出一次原生態的純粹與直播平臺結合的新穎嘗試。

事實上，在2016年趙本山便迎來了自己的直播首秀，據公開數據顯示，觀看人數累計達到1500萬人次，2億金幣禮品流水為這次“處女秀”畫上了完滿的尾號，也為趙本山與直播淵源埋下了伏筆。

以個人效應帶動，催生了一批又一批的優秀藝人誕生。無論是二人轉、說相聲還是演小品，相比德云社舞臺劇、開心麻花專注于電影業務，本山傳媒的路線一直都很接地氣。

而本山傳媒此次為開展互聯網或者移動互聯網業務埋下伏筆，根據此前趙本山以個人效應將徒弟推至春晚舞臺的經驗來看，本山傳媒很有可能會通過旗下“趙家班底”的人氣帶動起平臺運營效果。

根據娛樂獨角獸分析，鑒于本山傳媒旗下以趙本山、趙家班底與幾部經典影視劇IP風格來看，在脫胎于底層文化的二人轉，與鄉村情景劇通俗的天然表現形式加持下，本山傳媒若有意與互聯網直播平臺達成合作、或構建屬于自己的直播場地，意味著本山傳媒的直播屬性或許也將為圍繞趙家班風格的“接地氣“表現形式。

有不愿透露姓名的業內人士稱，將以鄉村文化、二人轉為核心的接地氣內核與直播接軌，涉足直播領域，或許本山傳媒將打造成下一個快手也不是不可能。