福布斯品牌價(jià)值榜：蘋果七連冠 華為成中國獨(dú)苗

來 源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)發(fā)表日期：2017-05-31

    品牌價(jià)值是公司占據(jù)市場贏得財(cái)富的關(guān)鍵。一個有價(jià)值的品牌往往能刺激消費(fèi)者需求并具備極強(qiáng)的定價(jià)能力。根據(jù)福布斯最新公布的2017年全球品牌價(jià)值榜，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國企業(yè)。

這也是蘋果連續(xù)第七年占據(jù)品牌榜榜首，其品牌價(jià)值較去年上升了10%，相當(dāng)于蘋果總市值的21%(8060億美元)。福布斯給予了蘋果極高的評價(jià)：它從未停下前進(jìn)的腳步，在推出劃時(shí)代智能手機(jī)十周年之際，蘋果將在今秋推出iPhone 8，萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司。

谷歌以1018億美元的品牌價(jià)值緊隨其后，這也是谷歌連續(xù)第二年屈居第二。由于過去兩年分別實(shí)現(xiàn)了26%和23%的價(jià)值增長，谷歌正進(jìn)一步縮小與蘋果的差距，公司在Android, Chrome、 Gmail、 Google Play Store、地圖、搜索和YouTube等七大產(chǎn)品線及眾多新技術(shù)研發(fā)正影響這全球數(shù)十億人的生活。

微軟(870億美元，上升16%)、Facebook (735億美元，上升40%)和可口可樂(564億美元，下降4%)也成功躋身品牌榜前五。

福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價(jià)值品牌，此份榜單中的100大品牌來自15個國家，美國以56家公司入圍獨(dú)占鰲頭、德國(11)，法國(7)和日本(6)緊隨其后?？萍计髽I(yè)以18家入圍成為最熱門行業(yè)，前十五名中有9家是科技公司，金融服務(wù)業(yè)有13家公司入圍，美國運(yùn)通以245億美元領(lǐng)銜(第22位)，快速消費(fèi)品有12家公司入圍，吉列以192億美元位居行業(yè)第一(第28名)。

電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價(jià)值增長成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價(jià)值位居第六，其推出的Prime服務(wù)會員數(shù)過去兩年成功翻倍至8000萬用戶，相當(dāng)于2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook (+40%)，星巴克(24%) 和谷歌(23%)同樣表現(xiàn)不俗。

IBM連續(xù)第二年成為品牌價(jià)值縮水“第一品牌”，今年其品牌價(jià)值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴(yán)重品牌價(jià)值縮水的包括匯豐 (- 18%), 卡特彼勒 (-11%) 和H&M (-11%)。

華為以73億美元品牌價(jià)值位居88，較上一年增長9%，成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。