<kbd id="62sm2"></kbd>
<strike id="62sm2"><menu id="62sm2"></menu></strike>
  • <samp id="62sm2"></samp>
    <strike id="62sm2"><menu id="62sm2"></menu></strike>
    • 各地服務(wù)中心

      老年群體:中國金融市場的下一個金礦

      作 者:王開宇 來 源:市場營銷發(fā)表日期:2015-05-11

        根據(jù)聯(lián)合國的世界人口展望推測,2015年,中國60歲以上的老年人口將占人口總數(shù)的14.9%,到2050年,中國60歲以上老年人比例將達到32.8%,總數(shù)超過5億。與此同時,預(yù)計到2020年,中國60歲以上的人口數(shù)量將超過2.6億,占比超過總?cè)丝诘?1%。可見,未來10到20年,中國人口老齡化的進程將以歷史上從未有過的速度展現(xiàn)在我們面前,并對金融行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。尼爾森《2014中國金融市場綜合追蹤報告》發(fā)現(xiàn),隨著時間的推移和財富的積累,準老年(45~54歲)、老年群體(55歲及以上)的家庭流動資產(chǎn)僅次于35~44歲的中年群體。然而,目前的絕大多數(shù)金融服務(wù)和產(chǎn)品相對集中于崛起的中產(chǎn)階級和高凈值人群,隨著老齡化程度的不斷加深,國內(nèi)市場勢必會產(chǎn)生老齡人群的服務(wù)空白。“老年消費市場在中國依然是一塊尚待被充分開發(fā)的市場。今天的老年群體相比十年前來說,更多的財富積累使他們具備了更強的經(jīng)濟實力,所以這一定是一個不斷增長的市場。”尼爾森中國副總裁于海霞指出。

        投資產(chǎn)品和信用卡發(fā)展?jié)摿薮?/strong>  中國準老年、老年人群實際上處于不斷的變化之中,尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn),準老年群體比其他人群更愿意嘗試新產(chǎn)品和消費,這可能與他們有了一定的財富積累,且子女處于學(xué)生階段,尚不需要為他們準備房貸首付有關(guān),與此同時,隨著市場的不斷信息化和數(shù)字化,以及受到子女的積極影響,準老年、老年群體的消費觀念尤其對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度正與年輕人群逐步接近。然而,盡管準老年、老年群體有較高的資產(chǎn),消費觀念也在不斷的變化,但他們持有金融產(chǎn)品仍相對局限,尤其體現(xiàn)在信用卡和投資產(chǎn)品方面,不論是較傳統(tǒng)的存款方式、還是與其他年輕人群相比,其使用和投資比例還是較小。“誰能在老年人群中率先建立起產(chǎn)品優(yōu)勢和顧問式的合作關(guān)系,誰就能贏得未來中國這塊最重要的金融市場。”于海霞認為。

        策略一:推出定制化財富管理咨詢服務(wù)  尼爾森的研究顯示,由于準老年、老年群體的投資產(chǎn)品持有比例較低,因此,相比于總體人群(22%的資產(chǎn)分配于活期),他們更愿意將資產(chǎn)分配在活期存款當中,尤其是準老年群體(33%的資產(chǎn)分配于活期)。而隨著利率市場化趨勢的逐步明朗,消費者的利率導(dǎo)向?qū)⑹沟没钇诖婵盍鲃痈宇l繁,銀行也將面臨白熱化的競爭,因而,如何通過更加有競爭力的財富管理產(chǎn)品綁定老年、準老年群體,將更好的助力品牌競爭和實現(xiàn)雙贏。尼爾森的研究發(fā)現(xiàn),在銀行貴賓服務(wù)中,準老年群體對財富管理服務(wù)的需求程度(51%)高于總體人群(44%),一定程度說明準老年群體需要銀行人員提供定制化的理財服務(wù)幫助他們轉(zhuǎn)化存款,因此,對于銀行而言,充分了解準老年群體財富現(xiàn)狀和理財需求,提供定制化的理財咨詢服務(wù)將至關(guān)重要;另外一方面,與老年群體類似的是,他們的信用卡持有比例相對較低,需要利用活期存款賬戶,為他們的日常消費提供基礎(chǔ),一定程度上制約了他們的投資意愿,如何向準老年、老年群體推廣信用消費,并將活期存款轉(zhuǎn)化至其他財富管理產(chǎn)品中也將進一步助力于客戶綁定。

        策略二:完善信用卡產(chǎn)品創(chuàng)新  準確了解準老年、老年群體的消費場所將有助于找到提升信用消費的機會點,尼爾森的研究發(fā)現(xiàn),相比于年輕人群,準老年、老年群體在傳統(tǒng)渠道,如菜市場、批發(fā)市場的消費比例更高,因此,現(xiàn)金消費在一定程度上降低了他們的信用卡使用意愿;此外,準老年/老年群體的消費場所也有相當一部分集中于賣場/超市/百貨商場等現(xiàn)代化渠道,這些渠道均可以使用信用卡,甚至是嘀付消費,因此,針對性培養(yǎng)他們的信用消費習(xí)慣將尤為重要。尼爾森認為,參照老年/準老年群體中信用卡持有者的信用消費習(xí)慣,將有效幫助制定針對非持有者的推廣策略。《2014年中國金融市場綜合追蹤報告》發(fā)現(xiàn),準老年群體在餐飲、機場類場所使用信用卡的比例相對較高,這與他們高漲的消費意愿有一定聯(lián)系;另一方面準老年群體則更愿意在醫(yī)療場所進行消費,一定程度上體現(xiàn)了他們的生命周期特點。目前銀行信用卡的發(fā)放對老年人普遍不積極,甚至很多銀行不對60歲及以上年齡的客戶發(fā)卡,隨著人口老齡化的加速發(fā)展以及人口平均壽命的增加,這一政策值得銀行反思。綜上對于銀行而言,如何針對準老年人群的消費需求和老年群體的醫(yī)療剛需,設(shè)計出符合老年、準老年群體的產(chǎn)品/服務(wù),并通過一定程度的優(yōu)惠和促銷培養(yǎng)他們的信用消費習(xí)慣,將有助于信用卡產(chǎn)品拓展這一“藍海”市場。

      本文關(guān)鍵字:消費需求 消費習(xí)慣
      相關(guān)文章
      国产精品揄拍100视频| 七次郎在线视频观看精品| 国产精品久久免费| 久久综合精品国产二区无码| 亚洲人精品午夜射精日韩| 亚洲乱码日产精品a级毛片久久| 亚洲日韩乱码中文无码蜜桃臀| 国产美女精品视频免费观看| 精品久久久无码人妻中文字幕豆芽 | 久久精品国产亚洲Aⅴ蜜臀色欲| 无码精品人妻一区二区三区免费| 日韩免费观看一区| 国产乱人伦偷精精品视频| 精品伊人久久香线蕉| 香蕉久久夜色精品国产| 国产精品无码亚洲一区二区三区 | 国产精品爱啪在线线免费观看 | 精品久久久久久中文字幕无碍| 一本久久精品一区二区| 久久精品国产四虎| 精品国产yw在线观看| 亚洲精品欧洲精品| 亚洲精品在线播放视频| 亚洲国产精品乱码在线观看97| 亚洲精品自在线拍| 精品一二三区久久aaa片| 中文字幕日韩精品麻豆系列| 久久精品国产乱子伦| 四虎国产精品永久在线播放| 99久热任我爽精品视频| 青娱乐2017年精品视频在线| 国产精品久线观看视频| 久9视频这里只有精品8| 精品无码成人久久久久久| 国产精品免费看久久久久| 波多野结衣精品一区二区三区| 成人日韩熟女高清视频一区| 日韩在线观看高清视频| 日韩一区二区三区精品| 国产精品超碰12396| 成人伊人精品色XXXX视频| ?

      重要提示

      1、報名前,應(yīng)認真閱讀中國人民大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育入學(xué)指南,充分了解我校網(wǎng)絡(luò)教育的辦學(xué)模式,并愿意遵守學(xué)校的各項規(guī)定和要求,努力完成學(xué)業(yè)。
      2、報名表一經(jīng)確認,將隨成績等進入學(xué)生檔案,你需要對本報名表所填寫內(nèi)容的真實性負責(zé)。
      3、如同時報讀學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育,須分別填寫學(xué)歷教育報名表和非學(xué)歷教育報名表。

      學(xué)歷教育報名 非學(xué)歷教育報名