傳微信將對公眾服務號收年費 改版為商業化埋伏筆
作 者:劉夏 來 源:人民網發表日期:2013-10-09
微信或將踏出商業化重要一步。據昨日市場消息稱,微信將于本月全面推出新的公眾平臺規范,其中包括針對服務號收取3000元年費。針對上述傳聞,騰訊官方未予置評。
改版為商業化埋伏筆
據媒體報道稱,接近微信官方的業內人士透露,微信準備在10月份進一步推進公眾平臺的商業化,其中包括對公眾平臺的注冊、運營、收費等流程的優化完善。此外,微信將對服務類公眾賬號收取3000元的年費,并提供各種接口。若消息成真,此舉將意味微信公眾平臺正式開啟商業化。
對此騰訊官方回應稱:目前微信公眾平臺的開放和建設還在有序的推進,對市場的無端傳言不予評論。
有關針對服務號收取年費的傳言并非空穴來風。8月5日微信5.0版本亮相,微信公眾平臺被分成服務號和訂閱號兩類。其中,服務號旨在為用戶提供服務,一個月內僅可以發送一條群發消息。消息可顯示于聊天列表,微信對其開放了部分關鍵接口,以及可以自定義菜單。服務號比較成功的典型案例:招商銀行、中國南方航空、廣東聯通、廣東公安等等。
分析認為該舉措為后續商業化政策打下伏筆。
已兩次試水微信商業化
在9月份,明星陳坤公眾賬號(服務號)的改版令人眼前一亮。其新增付費會員功能,使粉絲在支付一定費用后實現深度互動。業內傳聞,會員制推出一日,已攬金700萬元。
此后不久,9月24日,負責微信O2O運營的微生活團隊也曾站上臺前,介紹會員卡模式。微生活的代理商會向合作線下商戶平均抽取數千元,作為年度使用費,微生活團隊再與之分成。
經過“明星會員制”、“微生活會員卡”的試水,微信此次或將全面開放后臺,并邁出微信商業化的重要一步。一位從事微信營銷的專業人士向記者表示,對收取年費提供接口的政策“期待已久”。
他表示,目前大部分服務號后臺還是“一片空白”,而企業客戶已對新的營銷手段躍躍欲試。“我們比較期待的是支付接口的開放、個性菜單定制服務,以及后臺大數據統計可幫商家將營銷成果量化。”另有觀點認為,年費3000元對于大公司不成問題,對小創業團隊可能是道門檻。