大數據時代的報業轉型

作 者：尹明華 來 源：人民日報發表日期：2013-02-07

    新媒體究竟是什么？是一種形態，還是一種形式？我認為，傳統媒體不能只做形式不做內容，也不能只借形態不講效果。從本質上來看，新媒體就是數據處理

　　我們已經進入大數據時代。在過去，數據是沒有或者很少的稀缺資源，現在則成為豐富的“礦藏”。如果把傳統媒體的轉型置于這樣一種變化之下來觀察，就會發現我們所希望的傳統媒體與新媒體融合，必須先認識新媒體的本質，必須要重視和數據分析打交道。

　　新媒體究竟是什么？是一種形態，還是一種形式？我認為，傳統媒體不能只做形式不做內容，也不能只借形態不講效果。從本質上來看，新媒體就是數據處理。

　　數據化、對數據的處理和重視，為人們提供了一種新的看待世界的方式，這將推動社會運行方式的巨大變革。

　　發展和利用好數據資源來改進傳統媒體對讀者的服務，至關重要。事實上，報紙的軟肋從產生起就開始存在。讀者是誰，在哪里，有何需求，是否變化，怎樣變化，變化的過程、趨勢等此類問題，基本上憑借一種定性式的估計。在紙質媒體的競爭時代這樣還行。但現在，人類社會已從信息時代進入數字時代，并向智能化時代邁進，對以往的思路和方式提出了新的挑戰。

　　黨報如何影響讀者，服務讀者，絕不能僅僅憑借自己的地位和名聲。這種服務如何，不應該依靠粗放型的評價體系來判斷，而應該是個性化、專業化的。一篇稿子好不好，不能光憑主觀判斷，而是要有數據分析。這些數據可能有一部分來自內部專業人士，更多的則來自社會。大數據時代有一個鮮明的特征，就是在海量的、浩瀚的、無窮的數據當中，數據之間的相互關系很難看到。如果發現不了數據之間的關系，就無法進行分析，數據就沒有價值。例如，報紙的讀者可以按照年齡劃分，也可以按照收入劃分。要在這些數據中發現有市場價值的東西不是一件容易的事情。對海量數據的分析能力，是媒體人面臨的一個大課題，也是迫切需要加以重視解決的課題。

　　美國稽核部門在7年前已經承認紙質發行量和電子閱讀量具有同等價值。正是在這樣的產業政策支持下，《紐約時報》等報刊大力發展電子閱讀從而降低了成本。而在中國，到現在為止報紙的電子閱讀量依然幾乎不被承認，傳統媒體還只能把自己緊緊地綁在紙質發行量上，結果在收入下跌的形勢下，成本依然居高不下。事實上，現在的青少年有多少人是通過紙質媒體獲取信息？為什么不應該認真探討下一代的閱讀方式和接受信息的方式？

　　雖然這些數字化媒體不以紙質方式出現，但反映的是報紙的內容，同樣代表了傳統媒體的影響力，是傳播能力的一部分，完全可以借助新的傳播形態來擴展影響。

　　智能化時代的特點是信息、決策等以數字為載體存在。用好大數據帶來的“歷史性機遇”，在一個更為寬廣的背景下考慮轉型與融合，值得傳統媒體深深思。

　　（尹明華 作者為上海解放日報報業集團社長）