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    • 移動互聯網:2013年最大的挑戰是安全問題

      作 者:陶濤 來 源:新華網發表日期:2013-01-31

        在2013年1月16日舉行的“2012中國互聯網產業年會”上,有關移動互聯網的話題成為與會者關注的焦點。中國互聯網協會副理事長高新民認為,以終端、平臺和服務為主要組成的移動互聯網產業體系在2012年得到整體發展,正在極大改變中國互聯網產業的格局,改變網民上網行為乃至生活方式,并進一步影響從政府到社會組織到各行各業的運行方式。中國互聯網產業年會組委會副秘書長、光芒網絡COO于麗娟則表示:“中國的移動互聯網領域還存在諸如3G流量成本偏高、WiFi網絡覆蓋有限等一系列問題。”

        移動互聯挑戰傳統通信業務

        2012年,智能手機價格的下跌被看作是移動互聯網高速增長的直接動因。

        工業和信息化部統計顯示,截至2012年11月底,我國移動用戶數已超過11億,其中3G用戶超過2.2億,3G用戶滲透率達20%。高新民介紹說,以千元級智能手機為代表的移動互聯網終端迅速普及,由于價格低廉,性能也不錯,特別受到年輕網民的喜愛。2012年,以小米、華為、中興為代表的國產智能手機出貨量預計超過1億部。

        易觀智庫分析師孫培麟表示,從安卓手機2013年出貨量的預測來看,2013年在智能機用戶量的增速上會出現拐點,與此同時,智能機保有量相比今年占移動互聯網用戶的比例將遠超50%,這將成為中國移動互聯網市場良性發展的重要基礎。

        高新民認為,移動互聯網用戶規模超過互聯網,引發市場格局的變革。中國已經成為繼美國之后,全球第二大移動應用市場,主要是表現在應用商店平臺上,我們目前已經有50多家應用商店,截至去年9月,國內最大規模的平臺上應用軟件數量已經達70多萬,下載量超過90多億,高新民坦言,“這和蘋果和安卓的平臺還有差距,但是我們也可以在第三、第四位的樣子”。

        2012年,iPhone、iPod Touch和iPad平臺上共有超過73萬款應用上線,Google Play應用數量達70萬,微軟在2012年授權和發布了超過7.5萬款新應用和游戲。國內平臺如中國移動MM上應用已接近15萬,注冊開發者超過370萬。高新民認為,應用商店成為移動互聯網的主要市場,也成為移動互聯網發展的強大助推器。他提醒說:“值得注意的是,2012年微信用戶數突破兩億,微信、米聊等應用,正在對傳統的語音、短信業務形成沖擊,移動互聯網業務對傳統通信業務的挑戰進一步加劇。”

        手機游戲可能進入爆發期

        “終端價格下降,手機游戲可能進入爆發期。”在于麗娟看來,手機游戲前景光明。她認為,中低端價格智能手機會占領學生和進城務工人員這個市場,他們消費的需求較高,而且在2012年已經出現了10家以上收入過千萬元的手機游戲企業。

        在預見游戲市場爆發的同時,于麗娟也提醒游戲制作企業,用戶體驗才是最重要的,“做好產品定位和用戶體驗,抓住用戶的根本需求,優化產品,這樣的企業可能需要一定時間的等待,做不到這些,機會再大也沒用”。

        在移動互聯網的高速增長期,地圖+服務+購買+支付,基于移動端O2O(Online To Offline)新商業模式受到用戶關注。高德軟件副總裁郄建軍表示:“手機地圖在O2O的服務方面可以作為一個總的入口,作為一個集大成的App,讓用戶打開手機地圖就找到線下的O2O的服務。”

        “比如我要用導航,路上看看交通,周圍有沒有飯店,這是最簡單的,我們叫它地圖最核心的出行服務。這是地圖應用的立腳點,這段也最難做。”郄建軍表示,能不能準確地導航到目的地,路上是否堵車,哪條路更好走,要整合路上的情況等很多的信息,這是手機地圖第一層次的出行服務。

        第二個層次的應用是解決入口問題。日常生活中的O2O服務就是吃住行。“大家都在整合資源,最終是通過一個入口解決,在手機上用傳統的方式,如手機的瀏覽器提供生活服務不是最佳選擇。”郄建軍認為,地圖最佳,是很好的入口,地圖上整合各類服務,讓用戶打開一個App就可以使用所有的服務。

        第三個層次是社交的平臺。“我們和新浪微博也有合作,就是新浪微博在哪兒簽到。”郄建軍介紹,在同一個場所,陌生人通過簽到可以互相認識,地圖不再是工具,而是社交平臺。

        制約高速發展的因素

        “智能終端的價格雖然下降了,但流量的價格依然偏高,這也會影響移動游戲產業的發展。”于麗娟告訴記者,制約移動互聯網發展的因素不少。大型游戲和視頻,對流量的耗費較高,目前流量費用偏高,無線網絡的普及率有限,這些應用在移動互聯網上還會受到阻礙,不利于行業的快速發展。

        雖然移動互聯網高速增長,但一些企業卻難以通過用戶實現贏利。孫培麟認為,由于市場增長太快,市場處于增量市場競爭過程中,更多的廠商選擇跑馬圈地,因此,廠商層面會優先考慮選擇購買用戶,而不會著急運營用戶或教育用戶,因此,市場上存在的用戶付費意愿低的問題,缺少由廠商埋單教育用戶的情況,導致增值服務將流量賣給用戶較為困難。

        智能手機的普及率增高,使得移動互聯網的安全問題凸顯。于麗娟認為,目前,很多企業和個人還沒有意識到網絡安全的問題,“90%的安卓手機用戶會存在流量被盜用的問題,但是用戶不太了解,很多用戶明知蒙受損失又不知道怎么處理,自我保護意識薄弱。”

        一些惡意軟件不僅給用戶帶來損失,還會對一些知名品牌的聲譽帶來影響。比如在安卓系統中,很多知名的游戲可以搜到打包的安裝文件,這些游戲未經發行商許可,被塞進很多廣告,金山網絡CEO傅盛認為,“谷歌為了生態的開發,沒有進行非常嚴格的審查,滋生了這一類打包檔,這些被打包的軟件在后臺不斷產生訪問流量。”

        對于移動互聯網領域在2013年將面臨的安全問題,傅盛認為,首先是系統漏洞的問題。近幾年,電腦安全形勢發生了變化,黑客們轉移了陣地,2013年手機系統安全問題會大量產生。此外,傅盛提醒,釣魚網站欺詐會入侵手機用戶端。

        移動互聯網的用戶蒙受損失,可以登錄12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心進行投訴,網站會把相關信息轉交公安或工商等執法部門。于麗娟介紹說,個人也應該注意保護自己的隱私,“有些用戶什么都從網上下載,下載的時候一路暢通,游戲玩得也很高興,但個人隱私卻可能已經泄露了”。
       

      本文關鍵字:移動 互聯網 2013年 挑戰 安全
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