新浪微博廣告報價首度曝光 用戶擔心閱讀體驗下降

來 源：京華時報發表日期：2012-04-27

　　微直播一次報價15萬；微訪談兩次報價15萬；蘋果手機客戶端頂部公告報價140萬元/周……昨天，新浪微博廣告報價單首次曝光。業內人士認為，這標志著新浪微博的商業化運營開始提速。有人根據廣告報價單算了一筆賬，假如所有廣告位都能賣光，不計折扣，預計新浪微博每月的廣告收入高達1.7億！

　　□  事件

　　新浪微博報價單外泄

　　昨天，一份來自“微博廣告”（新浪微博廣告客戶服務官方加V微博）的廣告報價單被大量轉發。

　　這份名為“2012年Q2（二季度）新浪微博報價單”的文件，赫然列出了新浪微博對PC微博客戶端和無線微博客戶端各項業務的收費明細。其中，新浪網頁版微博“我的首頁”頂部公告廣告報價40元/CPM（每千人成本，一種衡量廣告投入成本實際效用的計算單位)，2萬CPM起售；新浪微博蘋果手機客戶端頂部公告報價140萬元/周；新浪微直播一次報價15萬元，微訪談兩次的報價為15萬元。

　　□  回應

　　新浪稱報價單屬試行

　　上述廣告報價單在網上流傳開來之后，很快就被“微博廣告”從其加V微博上刪除。新浪相關負責人昨天在接受記者采訪時表示，他并未見到該報價單，因此不知真假。記者隨后致電新浪微博廣告客服，客服人員對廣告報價單予以證實，但強調“那只是試行的價格表”，具體的廣告成交價還要與新浪微博廣告部門核實。客服人員還透露，廣告主如果是直客（直接客戶，不通過廣告代理），可享受七折優惠。

　　□  背景

　　新浪微博商業化提速

　　這是新浪微博廣告報價首次向外界曝光。此前，新浪首席執行官兼總裁曹國偉曾公開表示，今年仍不會特別注重微博的盈利，但他同時指出，今年會加快微博商業化進度，建立有價值的商業化模式，其中包括推出展示廣告系統、自助廣告系統、收費游戲等。

　　新浪微博廣告報價單的曝光，似乎表明新浪微博商業化的步伐比外界預想得還要快。

　　□  算賬

　　若全部售出可月入1.7億

　　有網友按照上述廣告報價單給新浪微博粗略地算了一筆賬，發現假如所有微博廣告位都能賣光，不計正常折扣，預計新浪微博每月收入能達到1.7億元，每季度可達8093萬美元，直逼新浪2011年第四季度的營收（1.334億美元），未來很可能占新浪營收的一半。

　　互聯網分析人士孫杰認為，與其他門戶網站相比，目前新浪僅靠門戶廣告獲得收入，而微博可以說是新浪的救命稻草，如果新浪微博商業化成功，無疑會改變新浪收入單一的問題，進一步提升其競爭地位。

　　□  各方反應

　　用戶擔心閱讀體驗下降

　　對于微博用戶來說，他們擔心的是廣告增多以后，新浪微博的閱讀體驗會下降。網友“小石頭”表示，如果新浪微博把自己擅長的門戶商業模式直接復制到微博的話，那么無疑對用戶是有傷害的，“微博商業化更大的機會在廣告之外，例如企業微博、游戲、社會化電子商務等。”

　　潛力大但尚需時日

　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，毫無疑問，微博廣告這種精準網絡廣告與傳統媒體相比發展潛力很大，因為它可以為廣告主量身定制廣告，把有限的資金投到精準的人群，而且效果可以監測，廣告主還可以和消費者及時互動，迅速調整廣告策略。

　　不過，黃升民指出，微博廣告模式在國內才剛剛起步，廣告主接受起來還需要一個很長的過程，因此短期不會爆發出極大的盈利能力。此外，他認為微博的廣告營銷模式和新浪門戶屬于不同類型，不會對新浪門戶廣告的收入產生明顯的沖擊和分流。

　　收費會影響信任度

　　“微博現在不是個媒體么，媒體采訪還有廣告刊例價格？”一位媒體人士對新浪微博廣告報價單中“微訪談”收費項目頗有微詞。

　　該人士認為，如果媒體對采訪收費的話，那么用戶對采訪內容及媒體本身的信任度就會大打折扣。

　　廣告模式創新不足

　　營銷智庫Domarketing分析師孤舟認為，從流出的報價單來看，新浪微博無論是PC微博還是無線微博，廣告售賣模式仍舊是傳統的CPM、CPD（Costperday，按天收費）模式，與網絡媒體的社會化營銷還存在本質的區別，與大數據時代的實時廣告模式也相去甚遠。“毫無疑問，新浪微博的貨幣化或廣告化是被迫的，否則就無法實現正常的商業輸血和擴張。開心網、人人網過早的商業化就已經扼殺了垂直SNS行業在國內的發展，這種經驗教訓猶在昨日，新浪微博難道要步他們的后塵？”孤舟稱。