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    • 新浪微博廣告報價首度曝光 用戶擔心閱讀體驗下降

      來 源:京華時報發表日期:2012-04-27

        微直播一次報價15萬;微訪談兩次報價15萬;蘋果手機客戶端頂部公告報價140萬元/周……昨天,新浪微博廣告報價單首次曝光。業內人士認為,這標志著新浪微博的商業化運營開始提速。有人根據廣告報價單算了一筆賬,假如所有廣告位都能賣光,不計折扣,預計新浪微博每月的廣告收入高達1.7億!

        □  事件

        新浪微博報價單外泄

        昨天,一份來自“微博廣告”(新浪微博廣告客戶服務官方加V微博)的廣告報價單被大量轉發。

        這份名為“2012年Q2(二季度)新浪微博報價單”的文件,赫然列出了新浪微博對PC微博客戶端和無線微博客戶端各項業務的收費明細。其中,新浪網頁版微博“我的首頁”頂部公告廣告報價40元/CPM(每千人成本,一種衡量廣告投入成本實際效用的計算單位),2萬CPM起售;新浪微博蘋果手機客戶端頂部公告報價140萬元/周;新浪微直播一次報價15萬元,微訪談兩次的報價為15萬元。

        □  回應

        新浪稱報價單屬試行

        上述廣告報價單在網上流傳開來之后,很快就被“微博廣告”從其加V微博上刪除。新浪相關負責人昨天在接受記者采訪時表示,他并未見到該報價單,因此不知真假。記者隨后致電新浪微博廣告客服,客服人員對廣告報價單予以證實,但強調“那只是試行的價格表”,具體的廣告成交價還要與新浪微博廣告部門核實。客服人員還透露,廣告主如果是直客(直接客戶,不通過廣告代理),可享受七折優惠。

        □  背景

        新浪微博商業化提速

        這是新浪微博廣告報價首次向外界曝光。此前,新浪首席執行官兼總裁曹國偉曾公開表示,今年仍不會特別注重微博的盈利,但他同時指出,今年會加快微博商業化進度,建立有價值的商業化模式,其中包括推出展示廣告系統、自助廣告系統、收費游戲等。

        新浪微博廣告報價單的曝光,似乎表明新浪微博商業化的步伐比外界預想得還要快。

        □  算賬

        若全部售出可月入1.7億

        有網友按照上述廣告報價單給新浪微博粗略地算了一筆賬,發現假如所有微博廣告位都能賣光,不計正常折扣,預計新浪微博每月收入能達到1.7億元,每季度可達8093萬美元,直逼新浪2011年第四季度的營收(1.334億美元),未來很可能占新浪營收的一半。

        互聯網分析人士孫杰認為,與其他門戶網站相比,目前新浪僅靠門戶廣告獲得收入,而微博可以說是新浪的救命稻草,如果新浪微博商業化成功,無疑會改變新浪收入單一的問題,進一步提升其競爭地位。

        □  各方反應

        用戶擔心閱讀體驗下降

        對于微博用戶來說,他們擔心的是廣告增多以后,新浪微博的閱讀體驗會下降。網友“小石頭”表示,如果新浪微博把自己擅長的門戶商業模式直接復制到微博的話,那么無疑對用戶是有傷害的,“微博商業化更大的機會在廣告之外,例如企業微博、游戲、社會化電子商務等。”

        潛力大但尚需時日

        中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為,毫無疑問,微博廣告這種精準網絡廣告與傳統媒體相比發展潛力很大,因為它可以為廣告主量身定制廣告,把有限的資金投到精準的人群,而且效果可以監測,廣告主還可以和消費者及時互動,迅速調整廣告策略。

        不過,黃升民指出,微博廣告模式在國內才剛剛起步,廣告主接受起來還需要一個很長的過程,因此短期不會爆發出極大的盈利能力。此外,他認為微博的廣告營銷模式和新浪門戶屬于不同類型,不會對新浪門戶廣告的收入產生明顯的沖擊和分流。

        收費會影響信任度

        “微博現在不是個媒體么,媒體采訪還有廣告刊例價格?”一位媒體人士對新浪微博廣告報價單中“微訪談”收費項目頗有微詞。

        該人士認為,如果媒體對采訪收費的話,那么用戶對采訪內容及媒體本身的信任度就會大打折扣。

        廣告模式創新不足

        營銷智庫Domarketing分析師孤舟認為,從流出的報價單來看,新浪微博無論是PC微博還是無線微博,廣告售賣模式仍舊是傳統的CPM、CPD(Costperday,按天收費)模式,與網絡媒體的社會化營銷還存在本質的區別,與大數據時代的實時廣告模式也相去甚遠。“毫無疑問,新浪微博的貨幣化或廣告化是被迫的,否則就無法實現正常的商業輸血和擴張。開心網、人人網過早的商業化就已經扼殺了垂直SNS行業在國內的發展,這種經驗教訓猶在昨日,新浪微博難道要步他們的后塵?”孤舟稱。
       

      本文關鍵字:新浪 微博 廣告 報價 閱讀體驗
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