中國青年報：紙媒應向網絡免費轉說“不”

來 源：未知發表日期：2011-09-14

　　長期以來，在網絡使用紙媒新聞資訊的領域內，形成了一個詭異的現象：網絡往往是無償、廉價甚至是海量侵權使用紙媒內容，而紙媒不僅習以為常，甚至引以為榮。是否被網絡轉載、網絡轉載的頻率高低，也成為了紙媒內部評價稿件質量、記者能力的標準之一。換言之，侵權者固然習慣了免費午餐，而被侵權者也極度漠視自身權益，甚至雙手奉送自己的勞動成果，歡迎免費品嘗。久而久之，當紙媒慢慢冷靜下來，不再只是沉浸于新聞廣泛傳播的喜悅中，而想主張自己的著作權、向網絡要求收取許可使用費的時候，卻發現是多么的困難——網絡會驚詫地反問：你們還差這點錢啊?當紙媒向網絡強調其內容強大、不容錯過、值得高價購買時，網絡會露出滿臉的不屑：別跟我說內容，像你們這樣的內容供應商，我們全國有幾千家!某些堅定不移、想根本性扭轉這種局面的紙媒，動用法律手段去追償，也因為種種客觀原因而事倍功半、效率低下。

　　這種現象的形成，在我看來，雖不能說是紙媒咎由自取，但至少跟紙媒自身的立場和原則有著莫大的關系。從網絡開始提供資訊服務到后來所謂的“互聯網寒冬”，一方面網絡作為新興初創媒體，尚在苦苦尋找營利模式，其針對資訊的策略是拿來就用、用了再說；另一方面，紙媒歷來受地域和行政限制，偏于一隅，其所生產的新聞產品從來沒有哪個年代可以像現在這樣，通過網絡突破限制，走向全國乃至世界。于是，紙媒心中埋藏已久的壓抑得到了空前的釋放：看，我的新聞像風一樣在飄，榮耀就這樣產生了。為了這種榮耀，什么都無暇計較了，只要給署名就好；再不行就求求你了，多用我的東西吧，我全部打包送給你，方便你挑著用。偶有收取費用者，也極為低廉，通常是網絡愿意給多少就是多少，自我解釋是，咱不差這幾個錢!網絡的免費午餐就此源源不斷；而且慢慢挑起食來——“說實在的，你們的內容對提高我們網站的點擊率貢獻不大，之所以還用，只是不想跟你們搞僵關系而已!”

　　對于七八年前那個時候的紙媒，我們或許很難苛求其保持冷靜和適當的清高，但現在回過頭來看看，則有必要提出一個疑問，紙媒持續不斷為網絡輸血，最終得到了什么?

　　擴大新聞影響力和紙媒知名度——這是很容易想到的答案。而我想表示質疑的恰好就是這一點。地域性是紙媒的固有特點和局限，在紙媒的有效發行區域，紙媒以這種方式向網絡借力，唯一的結果就是網絡分流了自己的讀者。原來喜歡讀報刊的，既然上網也能看到，干嗎還去買報呢?廣告也因此分流到該區域的網站，這種情況下的轉載，我看不出來對紙媒有任何好處。

　　在紙媒有效發行區域以外，網絡讀者有了更多的可能和機會知道被轉載紙媒的名字，好處是紙媒的品牌知名度擴大了，壞處是隨著網絡提供資訊的能力越來越大，一些地域性特征不明顯的全國、全世界通用商品的廣告，分流到全國性門戶網站去了，而且這些廣告往往是高端的品牌廣告如汽車、手機、電器、化妝品、奢侈品廣告等。紙媒可以利用自己知名度的擴大，找回相應的損失或者增加自己的規模、營利嗎?

　　所以，紙媒一直強調、謀求的網絡轉載，可以為紙媒帶來“影響力”和“知名度”，并沒有強有力的證據。

　　在紙媒目前主要還是依靠廣告的營利模式下，任何影響力和知名度的謀求，都不能脫離有效讀者，即真正閱讀紙媒并能為紙媒招攬廣告提供幫助的讀者。為了進一步說明有關“影響力”和“知名度”的問題，我們可以將紙媒向網絡免費或廉價供稿，與紙媒向讀者免費贈閱作個簡單比較。二者的目的都是謀求影響力和知名度，區別在于，向網絡輸血，紙媒不用付出印刷、發行成本，但結果是間接培養了讀者對于網絡的習慣、粘性和間接幫助網絡吸納廣告，從而加速紙媒自身的衰落;免費贈閱，紙媒多付出了印刷、發行成本，但結果是培養了自己的有效讀者和潛在購買者，在有效發行區域內擴大了影響力、知名度并有助于吸納自己的廣告，從而至少為自身面對網絡挑戰、行業性洗牌而成功轉型贏得時間。

　　于是，我不禁要問，紙媒需要依靠網絡的論斷和邏輯，到底從何而來?是誰開的玩笑?

　　當然，我們還在不斷地看到，大多數紙媒仍然在默默無聞、不辭辛勞、不講回報地繼續著為網絡輸血的任務，享受著自己的新聞隨風飄蕩而高、而遠的“榮耀”。

　　沒有實質性好處的影響力，其實僅僅是一種虛榮、一項虛幻的榮譽。辦企業與做人的道理其實是一樣的，首先要解決生存問題，才能謀發展、談理想。仰望星空而絕不關注路面者，從來就未曾走遠。 （《南方都市報》法務監察部主任 梁香祿）