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    • 電影2018:600億票房執(zhí)念下的渴望與焦慮

      作 者:韓浩月 來 源:中國青年報發(fā)表日期:2018-12-04

        11月25日下午,國內電影票電商平臺發(fā)布數據:截至當日17時42分,2018年中國內地電影票房達559.12億元,超過去年全國電影總票房。以此為節(jié)點,在剩下的36天里,只要再取得42億元票房(平均每天1.16億元),就可以實現(xiàn)2018全年600億元票房的歷史性記錄。   全年600億元票房,已成電影業(yè)的一個執(zhí)念,受前兩年票房突飛猛進的影響,有人在2016年與2017年均喊出“沖擊600億”的聲音,但遺憾未能實現(xiàn)。2018年離這個目標最近,但并非沒有變數,中國電影市場的不可預測性,在時常制造驚喜的同時,也經常出現(xiàn)尷尬,比如11月7日全國票房數字僅為3017萬元,創(chuàng)年內最低點,全天竟然沒有一部影片票房上千萬,市場如同被潑了冷水。   “600億”除了是一個整數,其實并無太大含義。輿論過于看重這個數字,其實是因為在它背后隱藏著一些渴望與焦慮,包括但不限于:國產片承載了全民的情感與文化寄托,從電影里尋找共鳴、發(fā)泄情緒成為觀眾的一種心理依賴;觀影剛性需求不斷凸顯,除了有娛樂目的的強力托舉,還有日益需要喂養(yǎng)的文化自信的加持……這些獨特的觀影心理,在左右著市場波動制造著爆款的同時,也催生了大量默默無聞的“陪襯品”。   爆款全部屬于國產片,這是2018年中國電影市場上最大的亮點。票房排行榜前四的電影,全部是國產片,分別是《紅海行動》(36.5億元)、《唐人街探案2》(33.97億元)、《我不是藥神》(30.99億元)、《西虹市首富》(25.47億元),此外,還有《捉妖記2》(22.37億元)、《前任3:再見前任》(16.46億元)分列第六與第八位。在前幾年,國產片票房總數都以較小的優(yōu)勢領先進口片票房,但從2018年國產片的票房表現(xiàn)來看,無論是在票房排行榜的爭奪還是票房整體數字方面,國產片戰(zhàn)勝進口片已經成為一種常態(tài),而且,這種常態(tài)將有極大可能在未來持續(xù)下去。   造成這種現(xiàn)象的原因很多,真正起到決定性作用的,是觀眾對國產片的支持。歷經數年的培養(yǎng)與引導,中國觀眾對于國產片的敏感度已經形成,無論是強調愛國情感的《紅海行動》,還是走純娛樂路線的《唐人街探案2》與《西虹市首富》,抑或具有現(xiàn)實意義的《我不是藥神》,觀眾總能迅速發(fā)現(xiàn)影片與自身的聯(lián)系以及影片的亮點。眾人拾柴火焰高,國產片占領排行榜前四,是觀眾一點點把它們捧上去的。   2018,“口碑效應”的力量龐大到無可抗拒。對五花八門電影營銷產生抗體的觀眾,已經找到了專屬于他們的評價體系,觀眾學會了如何跳出由社交媒體、打分網站、海報廣告等構成的觀影誘導結構,開始掌握自己的觀影沖動。這種觀影沖動,主要由觀眾的內心需求、身邊好友的真實評價與推薦、對信息的篩選與辨別等組成,爆款因此得以形成,影片創(chuàng)作者對于觀眾心理的揣摩到達一定高度,而觀眾對于那些懂得如何對他們進行“心靈按摩”的影片所給予的熱情,也令人驚訝。   然而,“口碑效應”并非只針對優(yōu)質佳作,2018年真正優(yōu)質高分的電影,除了《我不是藥神》《無問西東》《無雙》等少數幾部電影,占主流的仍然是高票房但缺少新意的作品,其中不乏評價不高的影片,如《捉妖記2》(5.0分)、《后來的我們》(5.9分)、《西游記女兒國》(4.4分)、《李茶的姑媽》(5.1分)、《愛情公寓》(3.1分)……這也意味著,“口碑效應”在很多時候,仍然會被誤導與蒙蔽,誠意欠奉的影片仍然會鉆剛需的空子。但相信隨著觀眾識別能力的繼續(xù)提高,“口碑效應”會在未來擁有更強的篩選功能。   在進口片當中,《復仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》以23.9億元、《侏羅紀世紀2》以16.95億元進入票房榜前十名,分別在總榜第五與第七名,此外,在高票房進口片中,《碟中諜6:全面瓦解》《 蟻人2:黃蜂女現(xiàn)身》《環(huán)太平洋:雷霆再起》《古墓麗影:源起之戰(zhàn)》《移動迷宮3:死亡解藥》等,都是好萊塢的續(xù)拍電影。好萊塢續(xù)拍電影在中國市場上的屢試不爽,表明IP依賴、懷舊心理是中國觀眾觀看進口片的主要原因,尤其是漫威、DC系列,更是有超強號召力,《毒液:致命守護者》在中國票房的優(yōu)異表現(xiàn),再次證明了這一點。除了漫威、DC、知名系列電影續(xù)拍,其他進口片在中國難以獲得超高票房,哪怕是奧斯卡獲獎電影。   即便是漫威、DC的作品,在與國產片正面交鋒時,也不見得能夠獲勝,當然,目前這樣一對一PK的機會并不多,為了雙贏,進口大片與國產高票房電影,往往會通過調整檔期的方式,來避免競爭。但有一點可以肯定,只要是真正好的國產片,是不害怕與進口片在市場上一較高低的,只是,在中國這個龐大的、潛力無窮的電影市場上,每年有實力與進口片抗衡的作品,最多三五部,遠未形成規(guī)模。   國產片的“頭部效應”讓人看到希望,但與此對應的是大量國產片幾千萬甚至幾百萬票房的集體敗北。“頭部作品”有多輝煌,其他國產片的生存狀況就有多慘淡。國產片在質量上,遠未呈現(xiàn)橄欖型分布,高票房電影尚未解決平庸片問題,低票房電影更是被平庸片包圍。唯有優(yōu)質的高票房電影成為中流砥柱,國產片才能真正在市場上站穩(wěn)腳跟,而不只是指望幾部“頭部作品”搶奪票房占比。今年電影票房數字超過去年,并不值得驚喜,因為大家都知道,國產片在整體上的實力仍然有待鞏固、加強,遠未到慶賀的時候。   受市場變化影響,影視行業(yè)正在遭遇危機,不少影視公司大規(guī)模欠薪,面臨倒閉壓力,平日業(yè)務紅火的影視城,也變得冷清,中小影視公司在運營上出現(xiàn)麻煩,一些上市公司資金也開始緊張。這樣的狀況,會加速影視行業(yè)的優(yōu)勝劣汰、重新洗牌,但中小成本電影的崛起帶來的陰影,意味著不少有電影理想卻沒有資金實力的從業(yè)者,失去了不少的機會。   今年影視行業(yè)所面臨的狀況,將會在2019年電影市場上有反映,國產電影經過這些年的高速發(fā)展,有可能面臨一段時間的冷場。明年,票房數字或不再是為人們所津津樂道的事情,因為解決危機的最好辦法,仍然是用作品說話。批量出現(xiàn)好作品,遠比票房的突飛猛進更讓人感到欣慰。 (責編:宋心蕊、趙光霞)
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