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    • 5G普及應用將帶來哪些機遇

      作 者:李雪昆 來 源:中國新聞出版廣電報發表日期:2018-10-15

           “互聯網是媒體的最大變量。互聯網不是怪物,它是人類社會在過去幾十年誕生的最重要的技術,技術的實質需要我們弄清楚,這對了解技術對媒體產生什么影響、將來還會產生什么更大的影響是有幫助的。”中國工程院院士、清華大學計算機系主任吳建平如此表示。他以5G技術為例,其網絡傳輸能力的提升能夠使我們的傳播不再受時空的限制,也不再受流量的限制,能夠使我們的通信技術和其他方方面面的應用更加緊密地連接,更加緊密地結合。

           VR將呈爆發式增長
           對于5G所帶來的便利,浙江省委宣傳部副部長、省委網信辦主任朱重烈認為,隨著5G加快進入商用階段,我們即將迎來一個智能互通、萬物互聯的高速移動互聯時代,互聯網傳播格局和媒體生態正面臨著一場巨大變革,低延時、高速、高可靠的網絡核心和網絡芯片等區域化技術將使網絡直播、網絡視頻等應用更加廣泛深入,依托5G的社交平臺,將成為大眾傳播的重要技術設施,用戶的角色從新聞內容的消費者轉變為生產者、傳播者,互動化、個性化、傳播化的內容生產和分化特征將更加明顯。
           “每一次工具或者重大技術的變革,都會推動人類經濟社會形態向前進步,5G的普及應用又將推動互聯網加速迭代、信息傳播加速變革,人工智能社會即將到來。”封面傳媒董事長兼首席執行官李鵬認為,5G時代的本質是一個新的數字革命,面向2020年以及未來,可以肯定,5G、VR、AR蘊含著改變社會的力量,兩者加持在一起,人類社會將更加美好。同時,由于網絡的限制,我們目前的VR還沒有得到充分的發展,但5G時代將會使VR爆發式增長,VR將會帶動信息傳輸、社交、娛樂等領域的變革,帶來更大的信息消費產業集聚。
           變革到來時定力很重要
           “一場大的變革到來時定力很重要,態度也很重要。”中國網副總裁李富根認為,5G等新技術的到來是一件好事,但也必須面對挑戰,一方面,網絡媒體要密切關注新技術的發展態勢,重在應用和融合,要和自己媒體產業鏈上的優勢做深度融合;另一方面,要關注用戶變化,主流不主流很重要的一點就是其自身擁有的用戶數量,如果用戶在失去,那么,所謂的主流就不得不讓位于他人。因此,用戶很重要,他們的需求、體驗是必須關注的。
           隨著5G時代的來臨,網絡直播的順暢體驗也必定給用戶帶來更多的舒適感,而作為主流網絡媒體,就直播內容而言又該有哪些深耕呢?對此,光明網“直播+戲曲”的試水在傳播傳統文化方面收到了喜人的效果。
           “我們直播的團隊去了北京、上海、山東、河南、浙江等地方,目前對10個劇種進行了近百場直播,觀看量達千萬余次。這個數字雖然并不算高,但足以讓我們的戲曲工作者欣喜若狂,因為在他們的感覺里,看一次演出,如果有幾百位觀眾,就已經非常開心了。我們現在直播的效果能夠達到20萬次以上,多的甚至接近百萬次,對他們來說是天文數字,他們也沒有想到戲曲能夠如此受歡迎。”光明網總裁、總編輯楊谷說道。
           而其中的直播秘訣便是不僅直播臺前大戲,還讓直播鏡頭傳遞更多“神秘地帶”,進入到化妝間,讓網友們看到戲曲神奇的化妝術,這個小小的舉動卻大大拉近了戲曲演員和年輕網友的距離,這也是一種粉絲經濟的培養。
           生產制作端要適應消費變化
           5G技術對視頻內容的推動將是最為直接的,在智能互聯時代,如何做好短視頻,更是一個新挑戰。中國軍網總編輯韋偉認為,短視頻關鍵是思想力,短視頻因為有了思想而不“短”,而且不淺。短視頻的話題或者內容應該是貼近社會熱點的,或者說要緊密貼近網友的關切。每年征兵宣傳片會受到很多關注,包括抖音十幾秒的內容,因為它傳播的是正能量的內容,是有思想力的。正能量在網上永遠都是有市場的。
           如果生產出一個好的短視頻,發布以后是什么效果?“我拿起水杯喝一口水,這30秒左右的時間,點擊量能增加1萬,而且,這樣的效果能持續一個小時。”中國青年網副總編輯王海談及切身體會時補充道。
           “可以看到,用戶消費習慣、消費行為都在發生變化,媒體在生產制作端一定要適應消費變化,否則我們的傳播力、帶來粉絲的能力就會發生大規模的下降。”微博首席執行官王高飛表示,用戶在信息流里消費視頻,每個視頻會快速瀏覽三五秒鐘,最多不超過10秒鐘,如果這10秒內用戶沒有決定繼續觀看,那么,這個視頻就會被其忽視,更不用說他會點贊、關注、傳播。一樣的素材,制作的不同會帶來傳播力10倍左右的差距。
           可以看到,過去一年以視頻為代表的媒體矩陣正采取不同打法適應市場,人民日報社、央視等央媒在微博根據不同的領域、興趣、地域打造著適應時代變化的矩陣品牌。而微博等平臺端也在不斷優化產品,提高制作、傳播效率,讓各自平臺更高效地服務媒體合作伙伴。
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