揭秘朋友圈“科普網文”如何炮制 當心偽科普真廣告

來 源：未知發表日期：2018-07-23

    “科學研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89％的男人補腎越補越虛。”
　　“權威專家披露，超過140多種疾病與全身性濕氣有關。”
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　　在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉發的大量所謂“科學研究表明”文章。開頭都科普范兒，充斥高深晦澀的專業名詞、重量級專家解讀、權威數據援引。然而不久就畫風突變，大肆推銷某種藥品或者醫療器械。
　　記者調查發現，這些偽科普式虛假醫療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養生等領域，被一些民營醫療機構或商家利用，包裝宣傳其產品或服務。
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　　偽科普網文特點
　　記者調查了解到，近幾年，網絡社交媒體流行一種偽科普式的廣告，打著科普的幌子，瞄準一些熱衷于養生或者病急亂投醫的中老年人，推行沒有科學依據的偏方或所謂“新科技”醫療產品和服務。
　　偽科普網文都有哪些特點？
　　A ——利用日常經驗編織科學神話。“醋泡雞蛋的基礎上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經過工藝發酵，能夠治療中風、風濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等”“很多醫生沒辦法治好的病為什么喝這個可以治好”……
　　事實上，通過堆砌醫療術語包裝出的醋泡食品，在國家有關部門的藥品數據庫里根本查不到相關信息，卻被渲染成神藥來宣傳推銷。
　　B ——援引國外研究數據顯示權威。記者調查發現，引用所謂國外研究成果是“科普網文”的慣用伎倆。“澳洲癌癥中心調查顯示，22個成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3％，美國是2.1％，不化療存活率更高。”一篇題為《世紀大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無數臨床證明，化療效果只有2％到4％。”
　　記者從國內知名醫學科普網站丁香醫生了解到，這類文章的數據來源，主要是國外替代醫學網站。所謂替代醫學，是對常規西醫治療外的補充療法。這些網站利用普通民眾對化療的表面認知，比如嘔吐、掉發、發燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。
　　C ——以科技術語和國際榮譽吸引眼球。“某某和他的專家團隊發明小分子切割技術，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效預防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章稱，“這項號稱領先世界10到15年的高科技小分子切割技術，目標是世界專利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作。”
　　然而，記者調查發現，擁有該項技術的這家公司，在企業登記信息經營范圍內并無藥品生產權利。此外，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學社會科學學術期刊數據庫中檢索有關“小分子切割技術萃取草本植物外用的方法”，沒有一條匹配論文。
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　　“科普網文”炮制過程
　　據了解，“科普網文”多半出自醫藥公司本身的營銷團隊、廣告公司的專業策劃或是自媒體寫手。
　　一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學研究成果包裝產品，使消費者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章：

    一是大數據造假。
　　“微信的很多文章數據水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的，有的直接使用，有的會根據實際需要進行改動。”沈先生說，比如，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”，會看到各種不同的數據，有的說是2億人，有的只有幾千萬人，信息紛繁復雜，我們只選擇對產品有利的數據。
　　二是修改國外研究文獻。
　　“有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文，翻譯的時候動動手腳，添油加醋，歪曲觀點或者張冠李戴，把一個某權威機構新出爐的科研成果套在自家產品上，佐證產品功效，反正也很少有人會去查原文。”沈先生說。
　　三是套用似是而非的醫學理論。
　　記者發現，不少“科普”文章號稱從中醫角度進行宣傳，依靠所謂中醫名家坐鎮。一些醫生表示，由于西醫用藥都是有指征的，有明確嚴格的適應癥禁忌癥，中醫的理念方法相對寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進行似是而非的虛假信息傳播。
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　　偽科普真廣告

　　虛假醫療廣告推銷的產品，很多對患者的肝臟、腎臟、心血管都會產生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫院腫瘤科主任章曉璟說，作為一名醫生，虛假醫療最大的危害是延誤了對患者的治療時機。
　　目前，以這類偽科普虛假醫療廣告為代表的互聯網廣告違法案件呈上升趨勢。據浙江省工商行政管理局廣告監督管理處的數據顯示，今年上半年，互聯網廣告案件1055件，同比增長9.67％，占全部案件數的72.96％。其中不少偽科普其實是真廣告。
　　“大量虛假醫療、藥品、保健品等廣告假借科普教育的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互聯網上發布，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務，另一方面還可以在一定程度上擺脫執法部門監管。”中國人民大學法學院教授劉俊海說。
　　專家建議，自媒體平臺要對發布的文章加強審核，通過關鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。
　　“相關部門應主動監測這類違法虛假廣告，拓寬舉報渠道，加大懲罰力度。”劉俊海說，要加大處罰力度，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主、經營者和發布者，追究其行政責任乃至刑事責任。
　　此外，專家也建議衛生部門應注重科普宣教和疾病預防，使廣大民眾提高甄別虛假醫療信息的能力。