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    • 打造地方新聞網站名專欄 用專注提升專業以本色爭創特色

      作 者:范波 來 源:中國新聞出息廣電報發表日期:2018-07-02

          內容同質化是新聞網站當前面臨的普遍問題,以特色頻道、品牌專欄建設為抓手,增加差異化內容供給,提升新聞產品的傳播力、影響力和競爭力,是許多地方新聞網站努力嘗試的重要途徑之一。在這一過程中,浙江在線通過新媒體名專欄浙商網的實踐告訴我們,堅持原創內容精品化,堅持多媒體呈現、移動化傳播,做實做強“新聞+服務”,才能在競爭中彰顯特色、凸顯價值。

          專注特色內容
          浙商網是浙江在線新聞網站的財經頻道,在2017年度浙江新聞獎評選中,浙江在線·浙商網獲得新媒體名專欄一等獎。
          其實,經濟報道有著較強的專業性,對新聞網站而言,如何做到報道既專業又好看?按照傳統標準,記者應該是雜家,因為采訪涉及的行業廣,樣樣都懂一點,但都不精通。但這樣的標準已不合時宜,現代傳媒要求的記者應該是專家,對某一特定領域有著深入研究。
          浙商網采編團隊的專業背景構成多樣,有學經濟學、金融學、工商管理的,也有學新聞學、漢語言文學的。如何把專業知識轉化成專業能力?浙江在線提出了“打造黨媒鐵軍,成就行業專家”的目標,明確了記者在專業采訪報道上的新標準。
          要成為行業專家,首先要專注于行業。套用一句廣告語,“因為專注,所以專業”,只有專業權威,才能贏得受眾信賴。當把全部的時間、精力和智慧凝聚到同一個目標上來,才有可能最大限度地發揮出積極性、主動性和創造性,成為行業專家。如此這般,報道的內容才有可能做到高屋建瓴、深入淺出,有觀點、有思想、有溫度。
          專注浙商關注點。依據新聞價值要素,要吸引浙商群體關注,浙商網的選題內容首先要專注浙商的關注點。那么浙商都關注什么呢?
          簡單梳理這幾年的報道,不難得出結論。無論是參加兩會、政府座談會等重要政治活動,還是出席世界浙商大會、經濟論壇等行業盛典,像宗慶后、李書福、徐冠巨、南存輝、王建沂、馬云等知名浙商的關注點,始終圍繞著經濟轉型背景下政府的重大戰略、重要決策、重點項目,企業的經營管理、技術創新、投資發展等。浙商網的內容就是要在這些方面帶給浙商啟發,成為浙商的參謀。
          與基于興趣推薦機制的機器自動分發平臺不同的是,一些新聞網站擁有采訪權,可以第一時間針對熱點話題組織采訪報道、發出權威聲音,引導輿論,指導工作。“一帶一路”“長江經濟帶”“實體經濟”“金融改革”“營商環境”“創新創業”“新舊動能轉換”……在這些備受浙商關注的熱點話題上,浙商網發揮出主流新聞網站的優勢,提前謀劃,及時刊發推送形式多樣的原創內容。
          專注浙商閃光點。宣傳浙商的閃光點要選準時機,世界浙商大會是全球浙商最隆重的盛會,也是向全世界展現浙商風采的重要舞臺。作為報道浙商的專業頻道,浙商網充分利用這樣的時機,每一屆的報道都是精心策劃、深入采訪、多元呈現、創新傳播,杰出浙商代表不忘初心、砥礪前行、富而思源、回報桑梓的閃光形象躍然網上。
          宣傳浙商的閃光點要體現時代高度。浙商是改革開放時代的驕子,具有鮮明的時代性,宣傳浙商的閃光點具有很強的現實意義。結合此前習近平總書記重要講話精神,浙商網策劃推出主題報道《浙商價值觀引領新未來》,通過征集浙商家訓、企訓,開展浙商價值觀大討論,先后采訪了馬云、徐冠巨、李書福、茅理翔、莊啟傳、賴國貴、屠紅燕、丁列明等優秀浙商代表,以他們身上凝聚的創新觀、發展觀、人才觀,凸顯浙商履行社會責任的時代形象。
          提升服務內涵
          在信息爆炸的互聯網時代,堅持初心,在挖掘和展現新聞專欄本質上更深一層、更進一步,反而能夠逐漸形成特色,贏得受眾和市場,在激烈的媒體競爭中領先一步。
          優質內容是媒體生存的基礎,特色內容更是媒體發展的核心競爭力。“新聞+服務”的發展理念是從順應用戶需求變化做出的全新判斷。新聞傳播價值,服務集聚用戶,浙商網立足“報道浙商、服務浙商”,把新聞服務的內涵從線上延伸至線下。
          新生代企業家是浙商中最具朝氣、最富創新精神的一個群體。近幾年,浙商網聯合浙江省青年企業家協會主辦了多屆“新銳浙商”評選,在選樹宣傳青年企業家典型的同時,還開展企業家走進縣市區,開展招商推介會、項目考察、投融資對接會等活動;組織創業青年走進“新銳浙商”企業,通過參觀、沙龍等形式,增進創業者之間學習交流,搭建合作共贏的服務平臺。這些活動為浙商網在新生代企業家中贏得了良好口碑,進一步彰顯了特色。
          互聯網技術的發展推動了網絡媒體新聞報道形式多元化,與傳統媒體最大的不同在于,網絡媒體可以集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一身,還可以依據內容呈現需要使用H5、動畫、動圖、虛擬現實等創新技術,使新聞內容更為直觀、形象、生動,增加現場感和沖擊力。利用好網絡媒體這一先天優勢,對于提升新聞產品的傳播力和影響力非常有用。
          浙商網一直很重視新聞內容可視化表達。比如《財經讀圖》欄目,用圖表來梳理繁復的政策、數據、事件,一目了然;比如《創e代》欄目,用5分鐘視頻講述一個創業項目和創業者的星路歷程,真實感人。
          在重大采訪和重要選題上,創新內容呈現方式已成為浙商網的標準動作。例如,在第四屆世界互聯網大會的報道中,創意設計了6組H5產品,吸引用戶參與互動,其中《測測你的網齡,網事知多少》《烏鎮印記》兩件H5作品還被中央網信辦要求全網轉發。
          改變入口布局
          網絡傳播需要再升級,新聞門戶網站曾經也是新媒體,但隨著移動互聯網的興起,互聯網用戶慢慢地從PC端轉向移動端,如今智能手機已成為用戶獲取新聞資訊最重要的入口之一。這也倒逼傳統新聞網站在內容生產、呈現形式、互動傳播等方面都要開啟移動化。
          從浙商網的實踐來看,從PC端到移動端,首先要改變入口布局,便于用戶快速地找到你。除了通過浙江在線PC端進入浙商網之外,還可以通過訪問手機浙江網找到浙商網,也可以下載浙江新聞客戶端獲取浙商網推送的重點報道。此外,浙商網已開通微信公眾號、頭條號、網易號等社交媒體賬號,這些都為粉絲的持續積累發揮著重要作用。
          其次要改變頁面布局,采用頁面自適應等技術手段,提升手機用戶訪問時的閱讀體驗。浙商網的每一組重要選題,都會做頁面包裝和技術優化,達到PC端和手機端完美兼容。
          再次要改變推送習慣,對新聞資訊的實時接收、快速瀏覽是移動互聯網時代用戶的主要體驗。因此,推送必須要抓住移動端傳播快速、實時等特點,讓直播成為一種常態。例如對于熱點事件、重要會議、重大活動的報道,浙商網都會啟動圖文直播或者視頻直播,像走進祐康食品透明工廠、全球人工智能高峰論壇、杭州玉皇山南基金小鎮探訪等內容都是以視頻直播的方式推送,均獲得了較好的反響。
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