《河南日報》首個報紙AR廣告 版面“秒變”屏幕畫面
作 者：韓為卿 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2018-05-16
河南日報報業集團攜手騰訊QQ-AR團隊打造的第一個報紙AR廣告登陸河南。這個極富科技感的讀報方式巧妙打破二維與三維的界限，實現了平面閱讀和立體影像的無界轉換。
《中國新聞出版廣電報》近日體驗了一把“新姿勢”閱讀。打開5月8日《河南日報》，用手機QQ掃描第一版右上角“仰韶彩陶坊”報眼廣告，廣告中的圖片就在手機上“動”了起來。在播放的31秒視頻動畫里，伴隨著悠揚的樂曲，導演陳凱歌正在娓娓講述7000年前的仰韶文化，而斟滿的美酒似乎隨時都會溢出屏幕，讓人忍不住想要送入口中。今后每張報紙如果都能這樣“讀”，買報紙的人會不會多起來呢？
5月8日，《河南日報》首個報紙AR（增強現實）廣告上線，一種全新的廣告形式登陸河南。產品一經推出便引發傳媒界高度關注。
開辟報紙廣告“新藍海”
有沒有一種新玩法，能夠打破二維與三維的界限，讓廣告既保有傳統媒體的端莊大氣，又具備新媒體“酷炫”的視覺沖擊力？
有！這就是一個打破次元壁的廣告“新物種”——報紙AR廣告。
5月8日，當讀者打開《河南日報》都會驚喜地發現，用手機QQ掃描第一版右上角“仰韶彩陶坊”報眼廣告，廣告中的圖片在手機上會“動”起來。這是河南日報報業集團攜手騰訊QQ-AR團隊打造的第一個報紙AR廣告。這極富科技感的讀報方式將令平面廣告“動”起來，實現平面閱讀和立體影像的無界轉換。
此次《河南日報》首推報紙AR廣告，無疑為河南廣告界開辟了“新藍海”。
《中國新聞出版廣電報》記者了解到，今后在河南，手捧一張報紙和一部手機將成為看廣告的“新姿勢”。此次《河南日報》的報紙AR廣告的推出，可以看作是紙媒和互聯網的一次完美結合。AR技術讓報紙廣告“動”起來，54萬份《河南日報》的頭版“秒變”54萬面屏幕畫面。這次嘗試不僅是對媒體融合的全新探索，也將對報紙的傳播提供更加靈活多變的新思路和新樣式。
AR技術與仰韶文明碰撞
《河南日報》廣告的AR技術，也源于和仰韶文明的碰撞。
作為人工智能領域最具代表性的技術之一，AR技術突破了空間、時間以及其他客觀限制。QQ-AR是手機QQ基于AR技術，用新的交互方式將線上（虛擬世界）與線下（現實世界）“無縫”連接的新技術，用戶通過打開手機QQ，對識別圖進行“掃一掃”就能體驗到QQ-AR的功能。在2017年11月的騰訊全球合作伙伴大會上，QQ宣布將AR技術正式對外開放。
在今年的全國兩會報道中，河南日報報業集團攜手騰訊QQ-AR團隊探索出了“AR看兩會”的全新報道形式。而今天“仰韶彩陶坊”的廣告則是QQ-AR團隊與《河南日報》在廣告領域的首度合作。
按照策劃部署，廣告發布方仰韶酒業將在企業、車間、儲酒倉庫、經銷商等多場景安排短視頻拍攝，隨后剪輯編排，展開下一輪的傳播。
作為第一個“吃螃蟹”的廣告發布方，仰韶酒的歷史可以追溯到7000年前的仰韶文明，俗話說，“五千年文明看河南，史前文明看仰韶”，彩陶是仰韶文化的標志性器物，也是中國史前時代第一個繁盛期的最絢麗、最具代表性的文化符號。
借助AR技術，7000年前的華夏文明與代表現代中國前沿科技的技術發生碰撞，激發出魔幻般的色彩。
有了此前虛實結合、層層推進的傳播部署，有了全集團媒體親密無間、扎實有序的配合跟進，才有了“河南首個報紙AR廣告正式發布”這個熱點的引爆，這也成為了河南日報報業融媒傳播的一個可圈可點的案例。
深圳文博會上的沖擊波
5月10日，《河南日報》“AR報紙”亮相第十四屆深圳文博會，參觀者通過手機QQ-AR掃一掃，即可出現生動的展現形式及解讀內容，為讀者帶來全新的視聽體驗，河南展區因此吸引了大批觀眾駐足觀看。
近幾年來，為探索一條具有自身特色的融合發展之路，河南日報報業集團全面開啟媒體融合轉型改革，打造的中央信息廚房和全媒體指揮中心，作為集團調度總樞紐，通過每日策劃會等多種形式進行全媒體采編聯動。建立了三級新聞生態鏈，通過媒體云平臺與人民日報“中央廚房”等央媒新媒體、全省地市黨報打通，為建立覆蓋全省的“河南要聞分發推送平臺”奠定了基礎。同時，也吸引了來自省內外的多家媒體同行前來交流學習，多家政務機構尋求合作。
如今，河南日報報業集團已構建了涵蓋紙質媒體、網絡媒體、移動媒體、戶外媒體的現代傳播體系，“報、網、端、微”門類齊全，平臺數量和規模不斷壯大，初步形成了多維化、立體式的傳播矩陣，為全省媒體融合發展探索了新路子。
河南日報報業集團總編輯董林接受記者采訪時說，“仰韶彩陶坊”是河南日報報業集團攜手騰訊QQ-AR團隊打造的第一支報紙AR廣告。《河南日報》一直是各大廠商在河南樹立品牌的首選媒體，但是傳統媒體的表現形式在一定程度上制約了信息有時代感和多樣性的傳播。如何將每天覆蓋全省18個地市的54萬份《河南日報》利用好，如何讓這一份報紙承載更多生動立體的信息，是集團領導層一直在思考和探索的。此次報紙AR廣告“仰韶彩陶坊”的推出，是《河南日報》報業融媒立體傳播的一個經典案例，將再度引發一個融媒傳播熱潮。AR看廣告，《河南日報》的“魔法”大門已經打開。
關注學院官方微信 
