小豬佩奇，成超級網紅分幾步

作 者：桂從路 來 源：人民日報中央廚房發表日期：2018-04-27

　　睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。看動畫片是不少人共同的記憶，要說時下最火的動畫片，莫過于《小豬佩奇》了。今天，我們就來聊聊。

　　在以豬為形象的影視作品中，好吃懶坐的豬八戒深入人心，而一只長得像吹風機一樣的粉色豬走紅，讓許多人感到不可思議。簡單的故事情節，粗線條的動畫制作，恰恰是這樣一部看似幼稚、粗糙的動畫，不僅成功戰勝了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大戰中與蘑菇頭一決高下，如今更是成了社會人標配。到底有多火？一組數據可見一斑?！缎∝i佩奇》在全球180個地區播放，在我國某視頻網站每月播放量達到10億次，僅去年一年就創造了12億美元的零售額。這樣的數據，讓不少業內人士也著實震驚。

　　一部動畫片的成功，必須過父母和孩子的兩道關。《小豬佩奇》里溫和而無害討論，教給孩子如何和父母以及他人相處的道理，相比較那些以對抗延續劇情、充斥著暴力和謊言的動畫片，這樣一個富有教育意義的作品自然會吸引不少80后、90后家長的目光。動畫片情節看似無聊，實際上都是精心設計，比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放棄，她的爸爸沒有講大道理，而是自己也狠狠摔一跤，告訴她：摔跤很正常，大人也會摔跤。這些生活中的點滴細節構成一個家庭的溫暖和智慧，給孩子們的世界打開了積極陽光的一面，由此看來，小豬佩奇走紅，在于切中家庭教育的需要，當新手父母不知所措時，小豬佩奇剛好填補了這個空白。

　　以作品捧紅一個形象，甚至帶起一波跟風熱潮，小豬佩奇并非孤例，但能夠進入社交空間，并成為獨特的網絡現象，恐怕并不多見。網上就有一些人，以精致的“豬豬女孩”自居，在短視頻平臺上，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的調侃，也變成了更多人所熟知的梗。從小朋友界的大佬，成為網絡社交紅人，有人曾這樣總結小豬佩奇走紅背后的套路：先是動畫片播放打好受眾基礎，然后以表情包、短視頻等進入社交流行符號，再通過明星大V成為現象級話題。的確，被不同群體賦予不同內涵，小豬佩奇受到熱捧，雖然不乏跟風炒作的成份，但不得不說，互聯網技術發展帶來的傳播方式、營銷模式變革，也是捧紅小豬佩奇的重要原因。

　　得益于內容上的深耕細作和傳播方式上的創新使用，讓小豬佩奇在網紅的道路上，可謂一路狂奔。這也令人反思，放在文化產業發展的角度來審視，今天的產品創新該如何提升感染力和吸引力？為什么有的產品能夠成為現象級的IP，而有的卻在市場上無人問津？問題的關鍵在于貫穿產品之中的價值。小豬佩奇所傳遞的是正向、溫暖的家庭觀念，回答的是如何構建良好家庭關系這樣普遍性問題。審視國內，金庸的武俠小說不斷被翻拍，形成一波解讀熱潮；故宮淘寶借助現代創意，讓600多年的文化活了起來。和小豬佩奇一樣，這些IP之所以能持續走紅，在于產品背后所賦予的價值關懷，既是最大的賣點，也是生命力所在。要知道，技術和文化結合才能相得益彰，將價值注入產品才能綻放光彩。

　　當然，在社會人的路上越走越遠，不少人也擔憂：“小豬佩奇會被玩壞了”。時下，不少中小學生以此標新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比，更有甚者，少數不法商家假冒仿制相關產品，攫取利益，這些不利于文化產業健康發展的因素，需要警惕。畢竟，小豬佩奇再社會，也不能毀掉了孩子的童年，不能逾越規則和底線。

　　這正是：小豬變身網紅，吸金水平高超；衡量文化產品，莫忘價值尺度。