2017年中國網絡文化產業年會： 網絡文化產業成熟商業模式正在形成

作 者：湯廣花 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2017-12-20

　　2017年中國網絡文化產業年會近日在湖北武漢召開。本屆年會以“強網絡·強文化·強產業”為主題，聚焦動漫、游戲、網絡直播等產業領域的交流合作和融合發展，全國500余家文化企業代表參會。會議由中國動漫集團、武漢市委宣傳部和武漢市文化局聯合主辦。

　　產值近千億

　　武漢對網絡文化企業吸引力增強

　　據統計，目前我國有7.5億網民，網絡年零售額增長30%，共享經濟規模達到1.5萬億元人民幣，移動支付規模超過158萬億元人民幣。動漫游戲、網絡文學、網絡音樂等網絡文化產品已成為群眾消費的主產品。智能語言、網絡直播、電子競技等新型業態發展活躍。越來越多的網絡文化產業通過內容和體驗豐富消費者的生活，網絡文化產業成熟的商業模式和良性的產業生態正在形成。

　　中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海說，今年年會走出北京在武漢舉辦，是年會平臺影響力與地方發展驅動力的成功對接，表明了武漢對網絡文化企業日益增強的吸引力。近年來，武漢文化強市建設邁出有力步伐，“互聯網+文化”戰略全面推進，文化創意、數字內容服務等互聯網文化產業迅猛發展，斗魚嘉年華等網絡文化活動豐富多彩，文化創意產業產值近千億元。

　　“目前華中智谷成功引入了知名電商當當全球數字出版總部、中國數字出版集團華中總部、武漢知識產權交易中心等文化服務機構，以及一大批行業翹楚。”華人匯合公司總經理陳曉明說，未來基地預計將聚合500家以上的文化企業，建成3年內規模生產總值100億元，5到10年內形成數字出版及關聯企業千億元產業鏈。

　　由虛轉實

　　網絡文化推動產業轉型升級

　　好內容如何觸達消費者？奧飛娛樂股份有限公司高級副總裁何德華認為，關鍵是要做好體驗。一方面，奧飛把動畫情節、游戲環節融合在軟件中，如把人物形象做成設備，讓小朋友看到平常的動畫場景在真實生活中出現；另一方面，建立劇場，將IP打造成舞臺劇，并銷售衍生品，讓小朋友體驗完卡通后就購買產品實現夢想。

　　閱文集團副總裁羅立則認為，IP發展進入由虛轉實的過程。在內容上，由幻想類小說向現實題材轉變，如《余罪》《復興之路》《兵者為王》等現實題材類作品在網上大受歡迎；在產品上，閱文集團除了發力線上產品，還漸漸向線下延伸，如與影視行業、動漫行業合作，也與一些泛娛樂公司和文化行業最終端的公司合作。

　　“我們發展數字文化的思路是，堅持主流媒體的引導、堅持改革創新、堅持開放共享。”浙報數字文化集團股份有限公司副總經理李慶表示，該公司已經建立了包括浙江大數據中心、浙江大數據產業基金和大數據中心一體，積極推動大數據和IP技術相結合，推動傳統產業轉型升級。

　　“對于中國人來說，未來我們對傳統文化的傳播是最為重要的。”暢讀新媒體首席執行官韓穎說，從互聯網角度而言，無論是做網絡、做文化，都有一種使命和責任，即要在中國人心目中樹立起文化自信；同時要把這種文化傳播到全世界，唯此才能贏得世界對我們的尊重。