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    • 中央氣象臺官方微博:政務微博也能萌化你心

      作 者:郝天韻 來 源:中國新聞出版廣電報發表日期:2017-08-23

         根據人民日報社發布的“2017年上半年政務微博影響力排行榜”中的數據顯示,中央氣象臺官方微博在“全國二十大中央機構微博”中排名前十,在“全國二十大氣象系統微博”中位列第二。中央氣象臺的官方微博有哪些特別的氣質吸引著網友關注與評論?對于嚴肅的話題,政務微博如何運營才能更吸引受眾?對于這些問題,“萌臺”中央氣象臺的官方微博為《中國新聞出版廣電報》記者給出了答案。

        今年2月,入冬以來最大規模、覆蓋我國眾多省份的雨雪天氣備受人們關注,在這次暴雪預報中,中央氣象臺官方微博以“新疆下,新疆下,新疆下完,陜西下。陜西下,陜西下,陜西下完,山西下……”這種游戲式的“蘿卜蹲”預報而走紅,被網友們親切地稱為“萌臺”。大約從那時起,中央氣象臺便開啟了“圈粉”模式,“蘿卜蹲”預報發布當天,粉絲量一躍沖破50萬,到目前為止,已逾72萬。有粉絲直呼:“跟著萌臺的節奏,一起來!”
        其實,對于創造了這樣一條熱點話題的政務微博而言,“萌臺”官方微博背后的編輯團隊其實是費盡心思去揣摩粉絲心理、探索表達方式。“對于玩兒微博的人來講,上微博主要有兩個目的,一是獲取信息,二是休閑娛樂、消磨時光,以及和朋友互動,這兩種目的導致他們并不會把微博當作一個很嚴肅的平臺。”中央氣象臺官方微博負責人劉芯竹在接受記者采訪時說,“作為政務微博,我們要‘放下身段’,用嚴肅活潑、亦莊亦諧的方式去傳播,才能讓網友像對待朋友一樣點贊、轉發、關注。”
        “嚴肅活潑、亦莊亦諧”,中央氣象臺官方微博做到了。就像“政務微博觀察”曾評論它的那樣:“這種氣象服務類政務微博的語風越來越接地氣了,在詼諧歡樂中輕松完成天氣預報,氣象專業術語越來越少,婦孺皆知的氣象大眾傳播顯得更專業、更成功!”
        然而,政務微博也不能一味地娛樂、“賣萌”。“放下身段并不意味著自降身價,我們會關注熱點,但是不會去湊熱鬧。”在劉芯竹看來,政務微博傳播的信息有三點要切記——專業、有用,最后是有趣。“然而,這三者之間的度其實是很難把握的。”劉芯竹談道,政務微博畢竟代表一個政府部門的形象,它的導向性很重要。在微博平臺的傳播過程中,政務微博會受到娛樂化的影響,但不能被它帶跑偏了。“如果只剩下有趣,那就本末倒置,不是政務微博了。”劉芯竹強調。
        因此,把實用、專業與趣味相結合,才是政務微博“吸睛漲粉上熱搜”的有效途徑。“把冗長、專業的氣象報道用輕松幽默的話語講清楚,把復雜的事情簡單化,既能滿足粉絲獲取天氣信息的需求,又能讓大家在這個過程中覺得放松、有意思,這才是我們需要做的。”劉芯竹坦言。
        最近,“萌臺”又在“搞事情”了:轉發抽取臺風命名權,腦洞大開。目前,該條微博的轉發量已經達到10萬+。你參與這次給臺風取名字的活動了嗎?
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