微信內容變現新途徑 公眾號文章試水廣告插入

作 者：孫奇茹 來 源：北京日報發表日期：2017-08-15

　　不久后，想要閱讀心儀的微信公眾號文章，用戶可能也要用自己的“注意力”來買單了。昨日，微信確認正在內測微信公眾號插入文中廣告的功能。聚集大量人氣與流量的公眾號大號們將迎來新的內容變現途徑。

　　公眾號文中可設廣告位

　　據了解，目前，公眾號文中廣告的功能主要通過邀請測試的方式進行內測。收到邀請的公眾號運營方，在微信公眾號的“流量主”－“報表管理”一項中，會看到“文中廣告”的按鈕，可以選擇打開或關閉。當公眾號讀者點擊了插入在文中的廣告后，將會跳轉到相應的小程序頁面，讀者可以直接完成商品購買。

　　作者在編輯公眾號文章時，在右側多媒體列表中選擇“廣告”，就可以在文中植入廣告。作者還可以對在自己文章中插入廣告的商品類別進行選擇，可選的有服飾、箱包、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、旅游、教育培訓等三十多個品類。

　　相比過去，公眾號作者自己獲得的廣告資源，需要自己在公號中以文、圖形式進行插入，廣告主和公眾號之間的資源匹配也需私下進行,微信官方引入的文中廣告，廣告投放內容和公眾號將由系統后臺根據各自所選擇的分類進行自動匹配。

　　以目前進行內測的微信公眾號推文內的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報”推送的一條與女裝搭配相關的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”夏裝上新的廣告；而另一個微信公眾號“微雜志”一條關于夏季空調使用的推文中，文章中部置入一條家居類產品的廣告。點擊相應的廣告，就能進入商家的小程序，隨后在小程序上瀏覽、購買相應的商品。

　　“收割”流量助推內容變現

　　“這將促成公眾號和小程序電商之間穩定的互動互通，不但能幫助內容變現，還將推動微信系統內電商的爆發。”一位電商分析人士說。

　　的確，引入可以在文章中靈活穿插的廣告位后，微信公眾號的“流量”與讀者的“消費力”之間的關系顯然被拉近了。過去，一些微信公眾號即便在文中打出了商品廣告，從內容到購買的鏈條也比較長。例如，用戶需要選擇、復制公眾號推薦商品的淘寶口令碼，打開淘寶APP后才能進行購買，并且在整個購買過程中，微信平臺自身除了文章內容展示以外，并未參與到購買轉化的鏈條中。

　　也有不少用戶對文中插入廣告的體驗提出質疑。“如果廣告插入得比較巧妙還能忍，要是好好看著文章，突然很尷尬地來個廣告，那我非得罵人了。”“文內插廣告，那不跟街頭牛皮癬小廣告一樣了嗎？”一些網友評論。有用戶甚至提出“開會員、零廣告”，希望能通過付費會員的方式，拒絕接受閱讀公眾號內容時接收廣告。

　　值得注意的是，為了照顧用戶體驗，單篇微信公眾號文章目前只能插入一個廣告位。

　　還有業內人士提出，對于引入電商元素一向頗為謹慎的微信，此舉也有一定的危機意識在推動。幾年前，公眾號成就了自媒體的崛起，內容創業自此爆發。但隨著分割用戶注意力的公眾號越來越多，“藍海”變“紅海”，公眾號打開率越來越低，大量公眾號的流量影響力如何早日“收割”成了微信不得不面臨的問題。

　　相關新聞

　　朋友圈欲重回“朋友的圈”

　　健身房里只有幾面之緣的人、因臨時性工作對接而加了好友的其他部門同事……在每個人的微信好友通訊錄里，一定都有幾個這樣的人。而微信正在內測的“不常聯系的朋友”功能，或許將幫你把這些并不是“朋友”的朋友從微信聯系人列表中“瘦身”出去。

　　最近兩天，微信內測的“不常聯系的朋友”功能開始在網絡上瘋傳，根據截圖，不常聯系的朋友包括“半年內無單聊”“無共同小群”“半年內沒有回復過他（她）的朋友圈”幾種選項。微信方面稱，目前包含這一功能的版本仍在內測中，準確功能需等新版本最終更新為準。 

　　為了避免自身過于臃腫，騰訊手機管家甚至推出了專門針對微信清理的工具，幫助用戶分類、清理如微信緩存、無用文件、朋友圈圖片視頻、聊天群里的文件等內容。除了物理層面的清理減負，最近一年，面對朋友圈信息過載等問題，微信也開始了相應的“瘦身”。例如，微信新版本更新的內容開始愈發強調用戶的隱私權。從早期的朋友圈分組，到后來的朋友圈“三天可見”、朋友圈回復免打擾的“不再通知”功能，再到如今內測的可篩選出“不常聯系的朋友”這一功能，曾經快速膨脹起來的朋友圈或許正在努力“瘦”下來。