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      英美紙書銷量連年上升 紙書“逆襲”對(duì)抗“電子疲勞”

      作 者:徐璐明 來 源:文匯報(bào)發(fā)表日期:2017-03-29

          “我喜歡捧著書本的感覺”,年輕人的紙質(zhì)書刊閱讀風(fēng)潮,正在讓紙書在英國和美國等地上演“逆襲”。剛剛落下帷幕的倫敦書展上,英國尼爾森圖書研究公司公布了一組數(shù)據(jù):由于年輕人讀書習(xí)慣的改變,電子書的銷量連續(xù)兩年下降,而紙質(zhì)圖書的銷量則呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

          這樣的變化在幾年前無法想象。隨著手機(jī)、平板電腦以及電子閱讀器的普及,數(shù)字閱讀已經(jīng)成功在出版行業(yè)占據(jù)一席之地。早在2010年,就曾有人預(yù)言,紙質(zhì)圖書將在5年內(nèi)消亡。然而7年過去,“劇情”開始反轉(zhuǎn)。調(diào)查顯示,更多年輕人正在將閱讀紙質(zhì)圖書作為對(duì)抗“電子疲勞”、遠(yuǎn)離電子設(shè)備和社交媒體的一種生活方式。
          “網(wǎng)生代”的父母,在教育時(shí)更多選擇實(shí)體閱讀
          尼爾森的這份調(diào)查報(bào)告顯示,2016年英國圖書 (包括電子書和紙質(zhì)圖書) 銷量為3.6億冊(cè),其中紙質(zhì)圖書銷量上漲6%,電子書的銷量卻下降4%。這是自英國出版商協(xié)會(huì)十年前開始監(jiān)控電子書銷量以來,電子書年度銷量第二次出現(xiàn)下滑。英國五大出版商,企鵝蘭登、阿歇特、哈珀·柯林斯、麥克米倫、西蒙與舒斯特發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中也出現(xiàn)了相似的結(jié)果,五大出版商的電子書銷量整體下降了2.4%。
          同樣,紙質(zhì)圖書在美國市場(chǎng)也上演“逆襲”。去年,美國紙質(zhì)圖書的銷售額增長(zhǎng)3.3%,連續(xù)第三年上漲。與英國相似的是,《哈利·波特》 系列以450萬冊(cè)的出色表現(xiàn)帶動(dòng)了紙質(zhì)圖書的持續(xù)反彈。據(jù)統(tǒng)計(jì),由于閱讀需求不減和部分電子書讀者的回歸,美國紙質(zhì)圖書銷售量在2016年達(dá)到6.74億冊(cè)。
          根據(jù)尼爾森圖書調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì),引領(lǐng)紙質(zhì)圖書銷量反彈的主要是成人非虛構(gòu)作品和青少年虛構(gòu)類圖書。成人非虛構(gòu)作品銷量在去年增長(zhǎng)了6.9%,2015年風(fēng)靡全球的填色繪本去年的銷量依然十分可觀,調(diào)查認(rèn)為,這種“體驗(yàn)式”閱讀是電子書所不具備的。同時(shí),調(diào)查發(fā)現(xiàn),售出的小說中有50%是電子書,但售出的兒童文學(xué)中電子書只占4%。這也說明,大部分年輕家長(zhǎng)更希望培養(yǎng)孩子閱讀紙質(zhì)圖書的習(xí)慣。“盡管父母已經(jīng)習(xí)慣于閱讀電子版圖書,不過,在教育‘網(wǎng)生代’孩子上,他們反而趨于傳統(tǒng)———更多父母希望孩子們閱讀紙質(zhì)圖書。”
          同樣,紙質(zhì)圖書的閱讀習(xí)慣也并未在日常生活中中斷。有媒體報(bào)道,在歐美一些大城市的地鐵里、火車上,確實(shí)有人在看手機(jī)或閱讀電子書,但更多的人則是捧著紙質(zhì)書,甚至有倫敦市民表示,“讀電子書并不是真正意義上的閱讀”。
          相比電子屏幕,實(shí)體書上的信息給人更深印象
          面對(duì)電子產(chǎn)品和電子書的沖擊,紙質(zhì)書仍保持相對(duì)堅(jiān)挺,似乎并不是幾本“網(wǎng)紅”填色繪本或“哈利·波特”的熱賣就能概括的。根據(jù)美國一家研究中心去年9月發(fā)布的2016年圖書閱讀報(bào)告顯示,電子書的快速發(fā)展,并未削弱人們閱讀紙質(zhì)圖書的意愿。約有73%的美國人在過去一年里至少讀了一本紙質(zhì)書,這一數(shù)據(jù)在過去4年里基本持平。英國一家研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,相較于更為便捷的電子書,16至24歲的英國年輕人中,有62%更愛讀紙質(zhì)書而非電子書,他們給出的理由是:“我喜歡捧著書本的感覺。”
          有學(xué)者指出,幾乎所有的調(diào)查都指向一個(gè)終點(diǎn):“電子疲勞”是電子書的疲軟和紙質(zhì)書復(fù)蘇的一個(gè)重要原因。與音像制品相比,電子設(shè)備是閱讀的補(bǔ)充,而非必需品。一方面,當(dāng)前的電子書閱讀設(shè)備在長(zhǎng)閱讀體驗(yàn)方面難以與紙質(zhì)書媲美。另一方面,有研究表明,從紙質(zhì)書中獲取的信息,相比從屏幕上獲取的信息,給人留下的印象更深。通過電子屏幕閱讀時(shí),人們不得不經(jīng)常花時(shí)間定位文本,而且讀的時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。更不用說在手機(jī)上的閱讀時(shí)常會(huì)被其“多功能”打斷:一條信息一個(gè)電話,或者是其他應(yīng)用的提示,都讓人無法靜心讀書。
          這些數(shù)字閱讀的種種“不便”,或許正是其市場(chǎng)占有率下降的原因。英國從事閱讀習(xí)慣研究的史蒂夫·伯梅表示,不少年輕人已經(jīng)完成了從紙質(zhì)書到電子書,再回歸到紙質(zhì)書的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變———隨著電子產(chǎn)品越來越多,功能也越來越全,年輕讀者卻在閱讀時(shí)選擇遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品,甚至為了專心閱讀紙質(zhì)圖書暫停網(wǎng)絡(luò)社交。“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn),閱讀紙質(zhì)書已經(jīng)成為一種應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交疲勞的放松方式,特別是那些印象中電子產(chǎn)品不離手的年輕人,他們正在成為紙質(zhì)圖書閱讀的主力。”
          史蒂夫·伯梅表示,預(yù)計(jì)2017年英國電子書銷量會(huì)繼續(xù)下滑。不過,數(shù)字出版業(yè)也無需感到恐慌。雖然電子書銷售進(jìn)入瓶頸,但2016年電子書總體銷量仍然比5年前高。2012年,電子書占僅18%的出版市場(chǎng)份額,而2016年的數(shù)字為25%。“我們可以預(yù)見,當(dāng)紙質(zhì)書銷量上漲,整個(gè)行業(yè)的信心也會(huì)上漲,出版行業(yè)才會(huì)良性發(fā)展。”
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