中國互聯網巨頭紛紛＂出海＂ 借投資收購布局海外傳播
作 者：郭全中 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2017-02-22
春節期間，今日頭條宣布全資收購北美主流短視頻應用Flipagram。雙方沒有透露這次收購的具體財務細節，不過公開資料顯示，Flipagram的上一輪融資就達到了7000萬美元。這顯然是近年來我國資訊傳播行業在北美地區的較大一筆投資。
Flipagram的月活躍用戶2014年就超過了3000萬。這次今日頭條是采取“資本+技術輸出”的方式收獲Flipagram的。對于一直以來都是美國“資本+技術”輸出地的我國來說，這次反向投資收購毫無疑問是一次重大突破。可以看出，在國內市場取得領先地位的騰訊、阿里巴巴、今日頭條等互聯網平臺紛紛通過投資收購借船出海，構建了基于移動互聯的傳播體系和傳播平臺，嘗試打造傳播好中國聲音的主流平臺。
早在2015年6月，今日頭條就啟動了國際化戰略，通過自建以及收購的方式在日本、印度、東南亞、北美、巴西等地作了相應布局，到了2016年10月，今日頭條更是以2500萬美元領投印度Dailyhunt的D輪融資，Dailyhunt是印度市場最大的信息分發平臺，月活2800萬、月頁面瀏覽量超過45億。而有消息表明，去年，今日頭條還通過資本運作的方式控股了印尼一家排名前三的印尼語新聞推薦閱讀平臺“BABE”。
中國互聯網企業走出去，展示中國的軟性實力，并非始于今日頭條。2016年12月末，騰訊全資收購了泰國最大的門戶網站Sanook Online，今年1月22日，阿里UC又宣布將在未來兩年內準備向東南亞地區投入3000萬美元，扶持該地區的自媒體內容生產。
零零散散的個案串聯起來，已然成為一種潮流——中國互聯網巨頭布局海外信息平臺的潮流。
這種潮流為何會興起呢？它會給中國乃至全球互聯網用戶帶來哪些新鮮的東西呢？
長期以來，我國在國際傳播方面一直處于不利的地位，雖然我國在2010年就超越日本成為世界第二大經濟體，但是“西強東弱”的國際傳播格局并沒有發生明顯改觀，為了扭轉這種不利局面，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時特意指出，提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。
我國國際傳播能力落后的根源在于缺乏世界領先的現代傳播集團，主要表現為缺乏用戶數量巨大、技術先進、國際化的互聯網平臺。而反觀西方發達國家尤其是美國，其全球領先的現代傳播能力不僅體現在新聞集團、時代華納等傳統國際傳媒巨頭，更體現在谷歌、臉譜、推特等現代國際互聯網巨頭。谷歌、臉譜不僅有著數以十億計的用戶，而且用戶遍布全球，真正實現了國際化布局。
我國的互聯網用戶只占全球互聯網人口的五分之一。信息平臺是追求規模效應的產品，如果不在全球配置資源，五分之一無法跟五分之四競爭。對企業的商業模式而言是這樣，對國家與國家之間的文化交流、軟實力碰撞，又何嘗不是？所以，今日頭條、騰訊這樣的中國互聯網巨頭，尋求“出海”是必然的。
目前，這種不利狀況正在改變。一方面，因為中國互聯網企業具備了走出去的實力和眼界、格局；另一方面，中央提出的“一帶一路”戰略為中國互聯網企業“出海”帶來新機遇。現在來看，今日頭條在印度、印尼的投資，與中央“一帶一路”路徑也相契合。
隨著我國經濟的崛起和“一帶一路”國家戰略的實施，需要更多像今日頭條這樣的中國企業、民族企業在海外搭建與之相匹配的信息網絡，成為講好中國故事、傳播中國好聲音、闡釋中國特色的平臺。
當然，一切才剛剛開始，海外的競爭對手仍然有絕對的體量和技術優勢。現在，我們已經在海外有了立腳點，但如何立穩腳并且獲得市場的廣泛認可，還有漫長的道路要走。一切，還是要靠企業自身的實力說話。
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