滬江:讓網絡版權健康生長
作 者:金鑫 來 源:中國新聞出版廣電報發表日期:2016-08-19
近日,在上海市版權局和上海版權保護協會支持下,滬江作為輪值主席,集結了滬上教育、文學、游戲、體育、視頻、廣播等不同領域內的互聯網企業舉辦了一場“互聯網+時代下的版權產業發展與版權保護研討會”。
“我覺得有這個義務和必要呼吁行業更多的人自律,從而更好地開發利用版權。”滬江副總裁常智韜在接受《中國新聞出版廣電報》記者專訪時表示。他還表達了對在新技術環境下,版權產業與互聯網產業實現融合、達到共贏的期望。
滬江與劍橋大學出版社簽約。
“長”出來的 互聯網版權
眾所周知,互聯網從它誕生的第一天起,倡導的就是所謂自由、開放,甚至是免費,因此,像谷歌、亞馬遜這樣的互聯網巨頭,在他們發展的過程中,也不可避免地跟出版商以及各類著作權人發生著摩擦。對此,常智韜毫無避諱,他表示這只是在經歷了野蠻生長階段之后該有的反思。而在滬江看來,“互聯網+”時代下版權產業的發展是營造生態“長”出來的。
“長出來,其實是一個成長的過程,既有自身的成長,也有外部環境的變化。”常智韜說。以滬江為例,創始人、董事長兼首席執行官伏彩瑞,大學的時候就是一個互聯網愛好者,熱衷于BBS論壇。2001年,伏彩瑞帶領一批志同道合的人創辦了滬江語林網,完全依靠業余時間以及另一份打工“貼補”網站運營,網站做的工作則是服務于網上學習者,也沒有自己的產品,靠網友自發上傳學習資料,互相分享學習心得。這個狀態一直持續到2006年,常智韜把這段時間稱之為野蠻生長階段,“版權系統性需求,或者是版權利用和商業開發行為,那時都沒有,更沒有清晰的意識,當時整個業界正處于野蠻生長狀態。”
2006年,網站開始商業化運作,次年獲得天使投資,首創網絡年會、網絡公開課等全新教學模式。這個時候無疑需要大量優質的內容,但是隨之而來的問題是,當時根本沒有人相信他的東西在互聯網上能夠得到保護,甚至是獲利。在需求碰壁的情況下,滬江只能自己動手,跟網友、教師個體、培訓機構合作,開始學習著作權,學習知識產權的權益確認,收益的分享,并著手研究如何在技術上實現保障。
到2009年滬江網校誕生時,滬江已經解決了創作者權益變現的問題,網課質量有了保障,可以開始向客戶收費了。“而這個時候,滬江也開始面臨網課被他人盜版的尷尬。”常智韜笑言,這也許就是互聯網版權成長之痛。
在線教育領域呼吁打擊盜版
在滬江法務總監林華看來,當前在線教育的付費贏利模式之所以發展不是很順利,很大程度上就與頻繁出現的盜版侵權現象有著較大關系。“這種問題并不是在線教育領域內的特例,而是整個互聯網內容生產商所共同面臨的境況。”林華表示。
林華說他目前從事的工作中一項重要的工作就是應對版權侵權問題,滬江現在已經遭遇了較多的課件盜版侵權問題,“從我們自己來說,我們投入了很多人力物力來做防御工作,在線課件系統從1.0版本做到2.0版本,再到現在的3.0版本,從技術手段上加大破解難度,進行自我保護;另一方面,必要的時候還是要采取法律手段打擊盜版。”
滬江于去年在蘇州剛剛完成第一起侵權盜版案件的審結,被告通過淘寶網向他人銷售“破解版”的“滬江網校”課件,并以此獲利。林華告訴記者,這是近年來滬江課件被盜最嚴重的一次,有大量的銷售,滬江用了一年的時間定位、報案、配合公安抓捕。“在這之前,其實我們曾經給盜版者的QQ號發函警告過,對方非常囂張,甚至回信挑釁,你來找我好了,完全置之不理的態度。”林華非常無奈地說。
與此同時,滬江也以自身實際行動凈化著周遭的版權環境。滬江有很多類似直播教學工具(CC-TALK)、滬江開心詞場(背詞練習工具)、滬江小D詞典(多語種在線查詞工具)、滬江聽力酷(聽力訓練工具)等自主研發的學習軟件,以及近2萬個在線學習課件,目前正在逐步做版權登記,公示、明確版權歸屬;同時,滬江也加大了版權合作方面的資金投入。比如,滬江有很多內容會涉及圖片,現在都通過購買獲得使用版權,僅此一項每年就要花費過百萬元。
但事實上,良好的版權形象無疑是為滬江發展加分的。近年來,國際出版巨擘圣智學習集團、劍橋大學出版社、牛津大學出版社、麥格勞希爾教育集團、哈珀柯林斯集團、美國開普蘭教育集團先后與滬江達成出版合作,近百家國內出版社與滬江展開了深度合作。
橫向聯動開發利用好版權
現在是互聯網版權產業發展最好的時代。隨著互聯網科技的進步和創新,越來越多的權利人通過互聯網獲得比傳統模式下更多的利益;互聯網與文化產業的不斷融合,不僅沒有摧毀傳統文化產業,反而加速了文化產業的發展步伐。對此,走在互聯網教育前端的滬江有著最深切的體會。
常智韜告訴記者,現在滬江與傳統出版有很多的合作。比如以APP方式和紙質圖書相結合,然后又以授權方式,滬江把優質的圖書內容開發成在線課程,購買圖書的用戶通過APP進行語言學習的專項訓練,通過APP嵌入的板塊可以找到互聯網上面相對應的學習課程。“版權內容的多次開發、再利用,平臺、用戶、渠道,大家都是共享的,我覺得這才是一種共贏,是一種積極的版權保護。”常智韜深有感觸地說。
針對互聯網會不會切掉傳統出版的一部分蛋糕,常智韜以實際案例做了解答。他告訴記者,人民教育出版社經典產品《標準日本語》在2014年改版時與滬江合作,內容修訂時共同開發了一個日語學習APP,并將二維碼印在書上,讀者購買圖書后通過掃碼可以在滬江網校在線學習。結果,到目前為止《標準日本語》初級版、中級版(高級版還未出版)掃碼下載使用的用戶累計達到150萬;來滬江網上學習這門課程的達到5.6萬人,人手購買一冊紙質版圖書。而實際上,掃碼后用戶數據的采集為出版社提供后續服務、圖書的再版有著更大的幫助。
縱深打造之后,接下來滬江想做的是橫向聯動,持續長久地培育互聯網版權的健康生態。他們積極地跟愛奇藝合作,跟小米合作,也包括呼吁版權聯盟建設、版權平臺建設,“最近幾年,互聯網企業對內容的競爭越來越趨于白熱化,一方漫天要價,一方不斷燒錢推高價格,我們覺得這不是正常行為,但愿這種局面不會在互聯網教育領域重演。希望通過橫向建設,更積極地開發利用好版權,實現互聯網共享經濟的新階段。”常智韜說。