文學期刊悄然回暖正當時 數字化機遇遠大于沖擊

作 者：可思 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2016-06-28

    最近文學期刊界有些熱鬧：《花城》《人民文學》《十月》等國內45家文學期刊，共同發布《關于作品抄襲與一稿多投問題的聯合聲明》，盡管這不是一個新命題，但依然在業界引起不小反響；《收獲》雜志與“贊賞”IP（知識產權）平臺共同開發的寫作出版社區“行距”客戶端正式上線，期刊打造通往劇本工廠之路的舉措也讓很多人眼前一亮；《人民文學》今年連續推出賈平凹、方方、張煒、曹文軒的新長篇力作，每一部都反響熱烈；而就在著名作家陳忠實去世兩個月之際，《當代》也將重磅推出《紀念陳忠實專輯》……

    從上世紀80年代空前絕后的輝煌到進入90年代生存狀態的低迷再到近些年逐漸走入國際視野，傳統文學期刊的發展可謂是輾轉曲折。那些曾經影響了很多人的文學期刊如今怎么樣了？在媒介環境發生深刻變革的當下，他們又是否找到了轉型的方向？

    文學其實從未蕭條

    “肯定沒法和上世紀80年代最鼎盛時期相比，但其實情況還好，尤其是近幾年，社會上關注純文學的人越來越多。”在人民文學出版社的小樓里，《當代》雜志社社長孔令燕對《中國新聞出版廣電報》記者這樣說。

    從1998年進入《當代》，孔令燕在這個雜志社工作了近20年，可以說，她見證了傳統文學期刊最低迷的時候，也親歷著傳統文學期刊的轉型與探索。孔令燕說：“前些年，我們經常說的一個詞是‘穩中有降’，最近這幾年開始有所回升，訂閱量在增加，其他渠道的銷售也在不斷上升。”

    在《人民文學》主編施戰軍看來，文學期刊本來就不是大眾通俗讀物，上世紀80年代的輝煌是社會特殊時期的特殊現象，而像現在這樣純文學讀者相對穩定的狀況才是正常的。而事實證明，《人民文學》67年發表重要作品的歷程，與中國當代文學代表作的歷史呈現是同構的。除了穩定的郵發訂閱之外，今年《人民文學》微信訂閱買刊的數量明顯增大，比如發表有賈平凹長篇小說《極花》的第一期和發表有曹文軒長篇小說《蜻蜓眼》的第六期雜志就不得不加印。

    作為中國當代文學的代表性雜志，當代文學史上許多有影響的作家幾乎都跟《收獲》有關系，他們在《收獲》上發表了成名作或者代表作，影響了幾代讀者。用《收獲》主編程永新的話說，文學其實從來就沒有蕭條過，只是“熱”的方式不同。即便是看似不那么引人注目的時期，如果把各類網文、網絡小說等涵蓋進去，廣義的文學閱讀并未減少反而有所增加，文學的影響力一直都在。

    據粗略計算，《收獲》上的文學作品拍成影視作品的，應該有上百部。也正是基于文學對影視以及其他行業的影響，在如今IP稱霸的年代，《收獲》意識到自己這個華語文學原創平臺蘊藏著最大的IP富礦。與“贊賞”牽手之后，雙方將進行優質原創文學IP的開發合作，并建設影視劇本工廠和新人比賽。

    數字化機遇遠大于沖擊

    實現回暖上升的不止《當代》，作為廣東省唯一的大型純文學期刊，也是全國純文學期刊界久負盛名的“花旦”，《花城》去年第一次實現了近10年來首次“止跌回升”。

    《花城》主編朱燕玲告訴記者，這種回升得益于數字化發展以及網絡銷售渠道的開通。在朱燕玲看來，期刊的數字化傳播不會影響和沖擊紙質原刊的發行，二者是水漲船高的連帶和互動的關系。受歡迎的品牌紙質原刊，到了網上仍是人們追捧的對象。

    目前，《花城》已與京東、雜志鋪、豆瓣閱讀、中國知網、蜘蛛網、博看網等網站達成合作，實現了紙刊的網絡銷售。天貓店、微店也已開張。《花城》電子刊也已上線銷售，在豆瓣、蜘蛛網等客戶端上，可以很便捷地訂閱，和亞馬遜kindle的合作也正在洽談中。

    “數字化對紙媒的影響肯定存在，但對于原創文學期刊來說，這些年誕生的作品依然很多。”程永新說，數字化的最大影響是改變了人們的閱讀方式，如何突圍，也是《收獲》這些年一直在思考和探索的問題。

    如今，《收獲》的淘寶店已形成氣候，開辟的微信公眾號也在原創純文學期刊中屬于前列，微店同時承載了刊物的銷售功能，每期都有增長，而與亞馬遜合作銷售的電子叢書也形成穩定態勢。《收獲》與“贊賞”IP平臺共同開發的投稿平臺，也將試圖尋找傳統期刊不一樣的投稿方式，同時拓展作品的外延，比如，嘗試版權代理。

    “數字化閱讀和紙質閱讀的人群會有交叉，但主要閱讀群體不同，主要還是閱讀習慣的差別。”在孔令燕看來，真正發生變化的是人們的生活方式。數字化是優秀內容的輔助，對于原創文學類期刊來說是一種助力，從某種程度上可以增加另外一撥閱讀人群。

    “沖擊不是來自于新媒體，而是人的整體素質。”施戰軍也表達了相同的看法。他說，在快餐文化流行的時代，其實更需要文學期刊這樣的精神讀物來涵養一批關心時代發展、認真思考問題的讀者。《人民文學》除了在亞馬遜、豆瓣和微信公眾號上吸引和擴大閱讀，還自主開發了客戶端“人民文學醒客”，已經上線將近兩年，大量青年作家和文學讀者在這個數據平臺上注冊并享有作品展示交流的機會，它以新的文學原創數據庫和百年文學作品分類儲存開發等特色，探索新媒體時代文學的匯聚、傳播的新路徑。

    多元傳播以優質內容為核心

    朱燕玲對于數字化的發展保持著“不悲觀、不排斥”的心態，而被文學界稱為“先鋒文學的搖籃”的《花城》，也一直對文學潮流的變化有著前瞻性的眼光，多年來對先鋒寫作和新銳寫作者的高度關注和支持業界熟知。

    “持續關注‘80后’及‘90后’‘00后’潛質新銳作家的寫作動向，鼓勵新的文本創新與實驗，力圖適應年輕人的興趣愛好，仍是《花城》的重點工作。”朱燕玲提到，2016年，《花城》就特約北大中文系師生，連續以專欄形式深入討論“電子游戲”這一“第九藝術”對年青一代“三觀”造成的巨大而深遠的影響。同時又與日本學者千野拓政牽手，推出《域外觀察》專欄，分析解讀中日韓青少年流行文化走向以及東亞地區未來一代的精神歸屬，文中配有多幅漫畫插圖，更拉近了和年青一代的心理距離。

    對優質內容的堅持與“迷戀”是所有優秀期刊的共同追求。自然，挖掘新銳作家與年輕作者、開辟多元渠道與讀者建立聯系也是雜志保持活力的方向。

    “我們一直在努力改變過去純文學相對狹窄的道路，豐富文學的形式，力求開放、多樣化。”程永新告訴記者，在保持雜志核心精神不變的基礎上，《收獲》在爭取年輕作家、作者上也動了不少心思。從2004年開始，每年在雜志上推出青年作家專號；2014年用兩期的篇幅推新人新作，陣容不僅以“80后”為主，還包括“90后”的作者，并把這些青年作家請到上海，召開首屆“收獲論壇”，請年輕批評家與他們面對面交流，幫助這些寫作者把握文學大勢，提高寫作技藝。

    而《人民文學》長期開辟了專欄《新浪潮》，專門為第一次在雜志發表作品的年輕人而設立，同時，還設立人民文學新人獎，以此鼓勵、吸引年輕的作者。在微博上，《人民文學》開設了“雙周話題”與“勁作短評”，從中挑選精彩內容推薦到報刊上發表以此聯系讀者。“我們希望大家知道，《人民文學》不是板著面孔的刊物，也有很活潑的一面，刊物歷史很長，但是一直秉持初心，保有朝氣。”施戰軍說道。

    在堅持以優質內容為核心的同時，利用刊物品牌價值并加以拓展應用也成為這些知名文學期刊轉型升級的首要之選。花城出版社就以《花城》資源為核心，搭建了“花城多元融合傳播運營平臺項目”。該項目被評為廣東省出版集團重點項目，并獲得財政部2015中央文化產業發展專項資金800萬元，《花城》雜志也被評為廣東省數字出版轉型示范單位。朱燕玲提到，該項目基于《花城》的品牌資源，延伸出近30個子項目。目的在于構建現代傳播體系，實現對受眾的廣覆蓋，加快創設中央編輯部的全媒體采集平臺生產發布體系，實現內容的集成化、形態的多元化和傳播的平臺化。

    小眾化品牌更需堅守與開拓

    自2014年開始，《人民文學》除了抓好中文版的工作重心之外，還推出了多個語種的外文版，目前已有英文版、法文版、德文版、俄文版等8個版本的外文刊物，今后還會陸續推出其他外文版本。

    “中國文學的水平在世界舞臺上并不比別人差，我們希望通過這樣的方式，努力推動中國文學和世界文學的對話互動，打造向世界展示中國形象的文學平臺。”施戰軍說，這是傳統文學期刊應該承擔的責任。

    雖然文學期刊的重要性正在被人們逐漸認識和了解，但相對于依然“小眾化”的文學期刊來說，很多因素成為限制其發展的桎梏。在施戰軍擔任《人民文學》主編的幾年中，他越來越少提筆寫作。“因為，除了要保證刊物的內容品質之外，還要為幾十個人的生計奔波，實在顧不上。”

    程永新提到，由于篇幅所限，很多時候，期刊不得不忍痛舍棄很多優秀的作品。而傳統發行渠道的不暢通，也使期刊與受眾的聯系難以保障。“原創期刊耗費人力物力向作家組稿、及時刊登作家第一手作品，但沒有任何權益，這不合理。建議全國文學報刊聯盟促進修改著作權法，原創期刊的版權社會也應該給予重視。”這是朱燕玲在全國文學報刊聯盟成立大會上的提議。

    “希望國家給予文學期刊特殊支持，讓那些抱有理想、甘于寂寞堅守的辦刊人有堅實的發展平臺以及獲得感。”在施戰軍看來，當人們的物質生活變得豐富，大家不再那么匆忙的時候，對作為精神滋養的文學的需求就會回來。

    對于文學期刊的未來，孔令燕的態度同樣理性而客觀：“我們不能奢望文學一直成為社會閱讀的主流形態，那也不正常。當全民閱讀成為一種習慣，文學只會是其中的一種形態，我們把該服務的那部分人服務好就可以了。”