黨報客戶端能否華麗轉身? 融媒時代如何創新發展
作 者:韓墨 來 源:光明日報發表日期:2016-06-16
黨報客戶端的發展優勢及瓶頸在哪里?黨報與客戶端如何實現“此長彼長”?怎樣創新發展黨報客戶端?針對這些問題,近日在鄭州舉行的一場“首屆黨報客戶端發展高峰論壇”上,數十位中央與省級媒體負責人、國內學界知名專家濟濟一堂,縱論黨報客戶端發展前景。
面對挑戰,傳統媒體如何接招?
此次活動由中國記協國內部支持,由人民日報中央廚房、中國記者雜志社、解放日報社、復旦大學新聞學院、河南日報報業集團聯合主辦。
多項調查數據顯示,越來越多的用戶習慣使用移動端獲取新聞資訊。在湖北日報傳媒集團動向新聞副總編輯王晶看來,在新聞傳播領域,最大的技術變革來自以手機為主要代表的移動新媒體,而想要在融媒時代占領這塊陣地,唯有更精確地瞄準掌心,才能更加深入人心。
2015年以來,從中央媒體到地方媒體,黨報新聞客戶端遍地開花。
“在媒體行業,內容生產上存在著低端產能過剩的情況,用戶對于優質內容和服務的需求遠遠沒有得到滿足。”人民日報媒體技術股份有限公司總經理葉蓁蓁認為,黨報辦客戶端有其特有的優勢,“一方面擁有非常強大的原創內容生產能力,有能力創造優質產能;另一方面黨報尤其是地方黨報,本身擁有極具競爭力的線下服務體系。”
《中國記者》雜志社總編輯文璐也表示,在媒體融合的過程中,傳統媒體與新媒體是相互融合、互為依托的,黨報客戶端為黨報的優質內容傳播創造了新的條件。
探索路徑,黨報與客戶端如何“此長彼長”?
中國記協書記處書記王冬梅認為,不管媒體融合多劇烈,不管變革發展多前衛,對于黨報客戶端而言,內容、創新、人才是融合發展最關鍵的三個驅動。
“從內容上說,黨報客戶端要牢牢堅持主流價值,通過有速度、有熱度、有溫度、有態度的原創獨家報道,成為輿論場上的‘定盤星’;從創新上說,黨報客戶端要創新發展理念以及傳播模式,提高黨報傳播力、引導力、影響力、公信力;從人才上說,黨報客戶端健康快速發展,要努力培養全媒型、專家型人才,打造信得過、用得上的全媒體采編隊伍。”王冬梅說。
在論壇活動舉辦的當天,河南日報“金水河”客戶端也正式上線。河南日報報業集團黨委書記、社長趙鐵軍認為,客戶端上線僅僅是融合“長征”的第一步,黨報客戶端要想謀得更好發展,需從四個方面努力:服務立“端”,以服務當地發展為本;特色亮“端”,以生產優質內容為要;人才強“端”,以采編隊伍轉型為基;合作興“端”,以搭建開放平臺為重。
深挖優勢,怎樣把“讀者”變“用戶”?
客戶端發展如火如荼,如何使客戶端有一定的黏性,使得用戶對于安裝客戶端有必然的需求?
大眾日報社記者部主任王金龍認為,“讀者變用戶,報端共發展”,讀者是黨報的基礎,也是新媒體發展的生力軍,黨報和客戶端用戶應該一體化。
如何一體化?南方報業傳媒集團副總編輯曹軻表示,黨報客戶端需要將整個黨報的優勢深挖出來,這樣才能贏得更大的發展空間。“客戶端編輯要整合整個集團,甚至是集團外的新聞資源,擔任‘產品經理’的角色,目前不少客戶端的服務意識和服務能力仍有欠缺。不是說增加一些可讀性就提升了服務能力,而是要有實實在在的資訊服務、政務服務以及其他的功能服務。”
江西手機報總編輯黃新陽也結合探索實踐表示:“當前,我國各級政府都在大力推進‘互聯網+’工程,黨報客戶端可以借助黨報的品牌與資源優勢,大力推進‘客戶端+政務宣傳’‘客戶端+公共服務’‘客戶端+移動商務’等項目,實現黨報客戶端與受眾的雙贏。”
擁抱發展,黨報客戶端能否華麗轉身?
傳統媒體全力擁抱新媒體,形成了全新的發展樣態。然而在媒體移動化發展的浪潮下,仍存在許多發展中的問題。
葉蓁蓁認為,在創新和發展過程中,黨報客戶端可能存在一些短板,最主要的是技術短板、平臺短板,但通過流程再造、結構調整,進行用戶關系的重構,探索策劃、采訪、編輯、播發的“自我革命”,黨報客戶端有能力實現一場華麗轉身。
“傳統媒體集團僅僅解決資金、技術、人才問題,并不代表可以解決所有問題。還有很多新技術研發應用、體制機制創新等問題仍需要不斷探索、努力破解。”山西日報報業集團副總編輯任靈杰說。
“發展黨報客戶端,應有正確的心態。”復旦大學新聞學院院長尹明華表示,“比如以市場驅動的可持續商業模式等,都需要漫長的探索。做好黨報客戶端是精細活兒,這個過程很長,我們現在才剛剛開始。”