多元化智能化：傳媒業轉型發展的新態勢

作 者：盧衛 來 源：光明日報發表日期：2015-05-06

    轉眼間，互聯網進入中國已經20多年了，這讓我想到18年前，也就是1997年我第一次和傳媒業打交道的時候。

　　那時互聯網剛剛出現，作為郵電系統的一員，我意識到網絡的傳播作用著實強大。于是我找到當地的日報社，建議把報紙做到互聯網上去。當地日報社的領導非常開明，也非常有前瞻性，做了一些有意義的嘗試。18年過去了，互聯網的發展非常快，對傳媒產業產生了重大影響。傳媒人對互聯網的認識與應用，在過去十幾年做得很好，未來則應當要更加超前，才能做好、做強傳媒產業。

　　“互聯網+傳媒”的主要趨勢

　　目前互聯網與傳媒的融合，有以下幾個主要趨勢：

　　傳統媒體擁抱互聯網，媒體邊界不斷拓展。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用和新業態，以新技術引領媒體融合發展；同時，適應新興媒體傳播特點，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。

　　從“自媒體”到“自服務”，“自助”時代降臨。移動互聯網的發展，促使不少人在微信、微博等新媒體平臺上十分活躍，成為網絡輿論的重要源頭。電子渠道與實體渠道的相互融合，進一步豐富了面向個人的服務手段與溝通渠道。云計算的發展，則為個人自助服務提供了技術支撐。

　　數據創業成為新熱點，“數據套餐”豐富多彩。數據驅動的企業決策、流程管理及產品設計日益受到產業界重視。數據科學的綜合性應用將不斷涌現，物聯網、移動互聯網、云計算等熱點技術領域將深入融合，產生更多的“數據套餐”。

　　此外，“互聯網+服務”帶來了消費互聯網的升華。服務是互聯網的一個重要手段，將互聯網和傳統傳媒產業結合以后，必然會催生出更多新的媒體空間，進而帶來消費互聯網的升華。

　　智能推送應成新媒體發展亮點

　　傳媒業正從早期單一的數字化，到后來的互動傳播，再到現在的大數據、云平臺，實現精準的信息定向傳送，呈現出多元化、智能化的發展態勢。

　　然而，“網絡時代，你需要一片樹葉，網絡卻給了你一片森林”。網絡的大量應用，也出現了“信息過載”現象，海量數據引發更深層的困惑：信息的洪流對人們應有的主觀能動性和獨立思考力產生較大影響。因此，傳媒人應該怎樣用技術去助推信息、發布信息是非常關鍵的，也是未來的一個趨勢。

　　從互聯網與傳媒的融合發展過程來看，有如下三個階段：第一階段，互聯網的開放性、共享性使其作為快速傳播信息的工具，對應的商業模式是門戶網站廣告；第二階段注重媒體與用戶的交互性，滿足個性化需求，商業模式以精準營銷為代表；第三階段運用大數據、云計算技術和移動互聯網，注重智能推薦與推送，成為新的寬泛服務的入口。

　　“互聯網+”時代是互聯網更加開放、更加融合的時代。隨著渠道個性化要求越來越突出，對應的精準營銷的商業模式將愈發明顯。同時，隨著信息技術的升級，包括智能分析技術的發展，智能推送應該成為新媒體發展的一個亮點。

　　未來傳媒的融合，最重要的是抓住入口，從而為服務經濟、惠及百姓提供更多寬泛的服務。但無論互聯網如何發展，內容為王是永恒的。