春節“搶紅包”背后一盤大棋 超級中國的支付“場景”

作 者：劉 峣 來 源：人民日報海外版發表日期：2015-03-01

    “搶紅包”儼然成為2015年春節期間現象級的話題。從民俗到科技，從金融到親情……無論從哪方面分析，似乎都有話可說、有理可辯。

    高峰時每分鐘8.1億次的搖一搖，搖出了從天而降的紅包，也讓人們牢牢地把自己的手機和銀行卡搖到了一起。2015年春節的“紅包大戰”尚未偃旗息鼓，下一場移動支付之爭已在醞釀之中。

    超級中國的支付“場景”

    近期引發中韓兩國熱議的韓國紀錄片《超級中國》，在第一集便記錄了這樣的場景：一名普通的中國公司職員，用手機掃描二維碼，通過支付寶支付出租車費。

    “構建場景”，正是移動支付巨頭們吸引用戶并培育用戶支付習慣的固定招式。此前，滴滴與快的打車你來我往的“燒錢補貼”，基本將打車“場景”構筑完畢。而2014年微信在春節紅包中一炮而紅，既讓支付寶“眼紅”，也使微信看到了自己在移動支付領域多分一杯羹的可能性，新一輪自然拼搶在所難免。

    回想2014年春節，9天時間里共有超過4000萬個微信紅包被領取；到了2015年，僅除夕當天，微信紅包的收發總量就達到了10.1億次。

    用戶最活躍的地方，也是兵家必爭之地。從電子商務到線下超市、面包店，從余額寶到水電費、電影票，從叫出租到春節紅包，互聯網巨頭仍舊在移動支付的各個場景內跑馬圈地，以期實現中國2.17億手機支付用戶中所蘊含的巨大價值。

    業內人士說，移動支付是基礎，接下來第三方支付企業要盡快完善自身支付生態體系，在提供更多支付場景的同時，接入更多的商業模式，使移動支付發揮更大的作用。

    布局互聯網銀行

    “微眾銀行一小步，金融改革一大步。”今年1月4日，國務院總理李克強在深圳考察時，前往國內首家開業的互聯網民營銀行——深圳前海微眾銀行，見證了該銀行的首筆貸款。

    微眾銀行由騰訊發起并控股30%，而由阿里巴巴持股的浙江網商銀行，也預定于春節后開業。

    互聯網銀行邁出的一小步，所依托的正是其背后互聯網平臺上的大數據。有專家表示，擁有數億用戶的微信和支付寶頻頻發力移動支付，各有自己的“一畝三分地”；但在互聯網銀行的領地，騰訊和阿里巴巴才剛剛展開“想象的翅膀”。如今，騰訊和阿里巴巴都將移動支付的經驗搬到了新的領域。據悉，微眾銀行未來將重點打造移動端產品。而阿里巴巴日前也在支付寶錢包推出個人征信產品——“芝麻信用”，通過身份特質、履約能力等5個維度衡量信用度，其數據大多來自支付寶本身。

    “今天你搶到的紅包，說不定就會影響你的信用記錄。”有業內人士表示。

    國際巨頭頻發力

    就在國內“紅包亂飛”之際，國際互聯網巨頭蘋果、谷歌、三星也在移動支付領域躍躍欲試。

    去年10月，蘋果公司Apple Pay正式上線，通過帶有NFC（近距離無線通信技術）模塊的手機，手機和銀行卡將在真正的意義上合二為一。不到一年的時間，Apple Pay已在美國移動支付領域占到1%的份額。與此同時，蘋果CEO庫克也同馬云探討過Apple Pay與支付寶的合作事宜。谷歌、三星也通過完善既有的移動支付手段或收購移動支付公司服務的方式頻頻發力，以圖在移動支付市場擠得一席之地。

    業內人士認為，與阿里巴巴和騰訊不同，蘋果、谷歌作為終端廠商握有強大的移動終端設備，在國際化、普及性、安全性上具有優勢。更重要的是，終端廠商的成功經驗有可能引來國內小米、華為等智能手機生產商的效仿，從而對線上的支付寶等產生沖擊。

    而在春節搶紅包的過程中，“外掛”的出現也再次讓人們對移動支付的安全性生出隱憂。有用戶認為，微信作為一個社交平臺，一般并不會安全退出，一旦手機丟失，就會擔心網銀不安全。

    “就算搶紅包只是個游戲，外掛的存在也影響了游戲的公正性。何況這是涉及到身家性命的真金白銀，外掛凸顯出了整個支付平臺的不安全性。”有微信用戶在朋友圈直言。