Facebook與谷歌的戰爭

　　谷歌(Google)和Facebook將繼續爭奪顯示廣告市場的頭把交椅。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的社交網絡仍是谷歌占據互聯網絕對主導地位的主要威脅之一。

　　“Facebook對谷歌構成了嚴重的威脅，其中最值得一提的就是將該社交網站的內容隔離在谷歌搜索引擎之外，”投資研究公司Baird的股票研究分析師在周五的簡報中說。

　　這給谷歌造成麻煩的原因在于，谷歌的商業模式依賴的是其“索引互聯網”的能力，因此，Facebook將自己的網站隔離出去，本質上是將互聯網的一大組成部分屏蔽掉了，而且這部分比例還在日益增長。“谷歌的索引努力正面對著一個日益擴大的搜索盲點，”分析師寫道。

　　谷歌仍然是互聯網無可爭議的王者。它明顯主導著搜索廣告業務，占有超過65%的美國市場和超過50%的全球市場(雅虎在美國市場擁有16%的份額，而微軟的必應增長迅速，如今已經占到14%)。谷歌擁有增長最快的移動操作系統安卓(Android)，增長速度甚至超過蘋果的iOS，且谷歌在手機網絡的份額甚至超過了其在PC網絡中的份額。2012年，谷歌將賺進360億美元以上。

　　但是，Facebook正冉冉升起。扎克伯格的社交網站已經崛起為互聯網第二大網站，僅次于谷歌。根據Alexa的數據，在過去3個月中，Facebook網站的到達率(reach，指一定時間段內接觸某媒體的無重復累計人數占總人數的比例——譯注)達43%，并占全球網頁瀏覽總量的5%。但它在用戶參與程度上卻非同小可：用戶平均每日在Facebook上停留24分45秒，而在谷歌上則平均停留11分52秒。

　　Facebook的社交網絡模式給谷歌創造了一大堆難題。這家社交網站用戶總計超過7.5億，其中50%每天登錄。Baird分析師表示，這相當于每月約7億分鐘的使用量，也就是每用戶約16小時，而其中70%來自美國以外的用戶。

　　這直接削弱了谷歌通訊工具的影響力，特別是Gmail，其聊天和電子郵件兩種形式均受到影響。盡管這家由謝爾蓋·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)創辦的公司已經推出了自己的社交網站Google+，市場調研機構Enders Analysis12月19日的一份報告表明，它“仍屬于利基產品”。

　　此外，Facebook還可能通過發展自己的搜索能力來威脅谷歌在互聯網的統治地位。目前，Facebook的搜索能力非常有限，但“理論上(Facebook可以)通過創建一個專注于社交網站的垂直搜索引擎，以此進入市場，隨后擴大疆域以涵蓋更通用的搜索功能，”Baird分析師表示。這樣一來，利用“有價值的搜索信號提高搜索相關度”，由此得到的差異化搜索產品就可以使Facebook不容小覷。

　　谷歌的業務似乎將在2012年及更遠的將來繼續增長下去，尤其是考慮到其霸主地位。毫無疑問，谷歌對高利潤搜索業務的統治將在一段時間之后逐漸削弱，但有扎克伯格的Facebook存在，它絕對正面臨著強大的挑戰。Facebook是展示廣告業務最大的玩家之一，而且，坐著互聯網第二把交椅的它有機會蠶食谷歌龐大的市場份額。這場互聯網霸主地位之戰將很有看頭。