“免費借閱”能否激活電子書市場
2014年10月24日
數據顯示，2013年國內電子書市場規模60億元，但這只占到全國整體出版市場的2%，用戶及市場仍有待進一步挖掘、培養。正是看到了無限的市場商機，近兩年來各大電子書服務平臺紛紛各出奇招，搶灘市場。正式改名后的“當當”在其最新發布的“當當讀書4.0”中首次增設“免費借閱”功能，新功能的推出能否成為當當攻占電子書市場的“獨門秘籍”？
每周300冊暢銷書3日免費讀
據悉，當當讀書此次增加的“免費借閱”功能是在同出版社溝通后，每周向用戶提供300本暢銷書，讓用戶可以在3日的限定時間里免費借閱。圖書類別包含小說、經管、勵志、社科、生活類等。待免費借閱期結束后，用戶若想再次閱讀，則需向書城購買，或是等待下次免費借閱活動。
就現階段的市場而言，我國大部分讀書類App都采取免費的方式讓用戶在線閱讀或下載電子書。一些讀者表示，“既然用戶已經能得到長期免費的電子書資源，為什么還要在有限的時間里閱讀呢”？
當當網副總裁闞敏表示，目前中國盜版電子書泛濫，不僅自身質量不高，影響到讀者閱讀時的體驗感，同時也對電子書市場的健康發展造成一定阻礙。所以，當當通過與出版社溝通協商，將正版優質的圖書內容限期提供給用戶免費閱讀，除了提高用戶的閱讀體驗外，還希望能改變讀者的閱讀行為，提升App的用戶黏性，用正版書培育電子書市場。
新模式重在培養用戶而非盈利
由于現階段大部分讀者已經養成了免費閱讀的消費習慣，在使用“當當讀書4.0”的過程中可能會偏向使用“免費借閱”功能。但當當數字閱讀開發部總監左笠表示，“借閱模式是當當首推的模式，而且借閱付費轉化率很高，如果用戶在3日內沒有看完，之后還是會愿意花錢買這本書的。目前當當讀書客戶端的用戶量是800萬，每日大概有3%左右的活躍度，這都將成為未來當當的潛在付費用戶”。
“我國電子書市場起步較晚，目前還處于初期發展階段，由于免費盜版電子書恰好符合了讀者免費閱讀電子書的消費習慣，使得正版電子書發展得較為艱難。”資深出版人張金告訴北京商報記者，“若想推動電子書市場發展，就要慢慢培育正版電子書市場，讓人們逐漸接受并習慣閱讀正版書。這是一個非常漫長的過程，企業必須要有足夠的耐心，不能僅圖短期的回報，要把目光放長遠”。
自從電子書在國內出現后，一直被認為是傳統圖書的威脅，并一度出現“傳統圖書活不下去”的言論。咨詢機構PricewaterhouseCoopers的數據顯示，如果按照大眾書籍(不包含專業類和教育類書籍)的銷售量進行排名，中國的銷售量排在全球第四名，但是，電子書銷量僅占我國書籍總銷量的2%，而美國則有30%的銷量是電子書。
“免費借閱”能走多遠待考量
一位不愿透露姓名的出版商對北京商報記者直言：“長期以來，讀者頭腦中固有的免費閱讀習慣已經根深蒂固，很難僅憑一個新模式的產生就能改變，盡管有部分讀者會在借閱后購買電子書，但是具體能有多少讀者愿意去購買還有待考察。”
在業內人士看來，隨著智能手機各項技術的不斷革新，如今一個按鈕就能輕松截圖，難免有讀者會將其在閱讀過程中的圖文截下來并保存，甚至在互聯網上發布，從而對出版社的權益造成影響，以及圖書電商和出版商之間的合作。這就需要圖書電商不僅要采取預防措施，同時也要保持與出版社的溝通，通過不斷磨合，找到一個較為完善的合作模式。
北京商報 記者 盧揚
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