正保免費公開課 傳統網校的進擊？
2014年08月26日
近日，正保遠程教育聯合優酷出品的一檔免費公開課《PS教程》，為一直不算平靜的在線教育再添漣漪。當大眾驚嘆于公開課也能做得如此新穎引人時，業內人士更訝異于正保這家從中華會計網校起家，根正苗紅的傳統網校的轉變。
不管是互聯網三巨頭BAT進軍在線教育，還是新東方、好未來、環球雅思等加強線上業務，亦或是猿題庫、多貝網、那好網等在線新銳的誕生，在線教育群雄逐鹿，大動作頻繁。而擁有成熟的在線教育盈利模式和經驗的正保，一直以來不動聲色，直至此次公開課的問世，才讓人注意到原來正保一直在另一個戰場——正保教育開放平臺，蟄伏著、變革著。全新的免費公開課、付費的直播課，是思維轉變，還是深謀已久?是形勢所逼，還是大勢所趨?
不一樣的公開課
2010年，網絡公開課熱潮在國內席卷而來，經過3年多的蓬勃發展，網絡公開課的形式也越來越多樣化。然而，刨除低播放量、低完成率的通病外，國內公開課還一直面臨著叫座不叫錢的尷尬。
正保公開課卻開辟了另一種“節目化”的風格。6、7分鐘的時長，明快風趣、簡單易懂的講解，創意的畫面剪輯，讓人“從頭看到尾”，上線短短幾天播放量便突破500萬。“我們采用大數據精確分析，根據億萬用戶的需求和習慣，找到用戶最需要的教育內容，再用正保15年來積累的教學方法和方式，以用戶最喜歡的方法來傳授知識”，正保教育開放平臺負責人介紹，“與以往最大的不同是，這次我們與優酷合作，在維持嚴謹豐富的課程體系的同時使課程具備極高的觀賞性，吸引更多的受眾。”
課程很好，但都免費了，正保還能賺錢嗎?
能賺錢的開放平臺
“開放平臺上的很多課程，一門課大概前10%的內容是免費的，剩下的課程就要付費了”。通過免費公開課聚集人氣，然后用高質量的課程吸引用戶付費，講師收取一定的勞動報酬，正保作為平臺提供方，與老師進行合理的分成。這是正保開放平臺的盈利模式，也是被業內稱為最健康、具有可持續性的商業模式。
公開資料顯示，正保教育開放平臺目前已有200多萬美金的收入，課程既有錄播課，也有直播課。直播課程一般時間比較短，收費比較高，目前收費最高的還是正保的王牌——與會計相關的實務直播課，定價為2400元六期課程。
正保教育開放平臺負責人表示，其付費學員主要還是中華會計網校、醫學教育網等正保原有的考培學員，開放平臺為這些學員在考培之外再提供經驗實務類、營養健康等延伸的課程服務。正保也在積極探尋跨界合作，讓更多非網校學員了解正保開放平臺的優質課程。
錄播直播一個不少
直播課、錄播課，誰能主宰在線教育未來?這個問題曾經引發了多家媒體和機構的討論。作為既是內容提供商，又擁有自主平臺的正保來說，直播還是錄播，并不是一個單選題。
“不管是直播還是錄播都各有優勢。考試類相關課程采用傳統的點播模式較為合理，因為這種模式可以隨時隨地實現規模效益。而很多崗位經驗、行業知識、特殊技能等實務類內容，尤其是一些行業規則、行業默認做法等內容，需求量較小的某個精專領域，都更適合做直播課。”正保教育開放平臺相關負責人介紹。
據業內人士分析，直播課更有集體學習的氛圍，學習時師生間、同學間可以隨時請教交流，并且直播課本身“不限定地點但限制時間”的特點，對學員會有相對更強的強制力。較強的互動性決定了直播課堂人數不能太多，否則學習效果難以保障。
據悉，直播課收入占正保開放平臺總收入的90%以上，對比正保傳統的錄播課幾億的收入來說，直播課要走的路還很長。“直播、錄播都只是課程形式，最主要還是看教學效果。不過直播的形式，未來一定會運用得越來越多，市場也會越來越大。我們最大的優勢還是錄播，目前正在探索錄播+直播相結合的新模式”，正保教育開放平臺負責人說。
